Οι τιμές αυξάνονται γρήγορα: Το Paramount+ εισάγει νέες συνδρομές με τη διαφήμιση!

Οι τιμές αυξάνονται γρήγορα: Το Paramount+ εισάγει νέες συνδρομές με τη διαφήμιση!

Japan, Land - Οι πλατφόρμες streaming βιώνουν σημαντική αλλαγή επειδή οι πάροχοι αρχίζουν να προσαρμόζουν τις δομές τιμών τους και να εισάγουν νέα μοντέλα συνδρομής. Ένα τρέχον παράδειγμα αυτού είναι το Paramount+, το οποίο θα εισαγάγει μια νέα βασική συνδρομή για 5,99 ευρώ το μήνα από τις 5 Ιουνίου 2025. Ωστόσο, αυτή η συνδρομή περιλαμβάνει διαφημιστικές διακοπές και μόνο μία ροή είναι δυνατή ταυτόχρονα. Επιπλέον, η τιμή της προηγούμενης συνδρομής αυξάνεται από 7,99 ευρώ σε 9,99 ευρώ το μήνα, γεγονός που αντιστοιχεί σε αύξηση των τιμών κατά 25 %. Προς το παρόν, οι υπάρχοντες πελάτες μπορούν να πληρώσουν την παλιά τιμή, αλλά οι μελλοντικές αυξήσεις των τιμών είναι πιθανό. Αυτό δείχνει ότι η τάση προς τα μοντέλα που χρηματοδοτούνται από τη διαφήμιση δεν μπορεί να απορριφθεί σε αυτή τη χώρα, ως OE24 αναφέρει.

Οι πάροχοι ροής όπως οι Netflix, Disney+ και Amazon Prime έχουν επίσης τοποθετήσει σε αυτό το μοντέλο τα τελευταία χρόνια για να αυξήσουν τις πωλήσεις τους. Η εισαγωγή της διαφήμισης στη συνδρομή αντιπροσωπεύει ένα κεντρικό μοχλό για κερδοφόρα ανάπτυξη. Ο εμπειρογνώμονας μάρκετινγκ Thorsten Hennig-Thurau εξηγεί ότι έχουν αναζητηθεί υψηλές μελλοντικές πωλήσεις στο παρελθόν, αλλά ο παράγοντας διαφήμιση γίνεται όλο και πιο σημαντική. Το δεύτερο τρίμηνο του 2024, η Netflix κατέγραψε αύξηση των στοιχείων χρήστη και πωλήσεων, καθώς και αύξηση 34%στις διαφημιστικές συνδρομές σε σύγκριση με το προηγούμενο τρίμηνο

Αλλαγές στην αγορά streaming

Η επιλογή των υπηρεσιών ροής και των παραλλαγών συνδρομής αναμένεται να γίνει πιο συγκεχυμένη, η οποία είναι ήδη εμφανής. Αρχικά, πλατφόρμες όπως η Netflix προσέφεραν κατ 'αποκοπή ποσοστά σε πολύ προσιτές τιμές. Αλλά οι νεότεροι πάροχοι όπως η Amazon, η Apple και η Disney έχουν δημιουργήσει εναλλακτικά μοντέλα που βασίζονται στη διαφημιστική χρηματοδότηση. Ο Hennig-Thurau προειδοποιεί ότι περισσότερη διαφήμιση μπορεί να οδηγήσει σε αρνητικές συνέπειες για τους χρήστες, καθώς το ενδιαφέρον των παρόχων στους θεατές θα μπορούσαν να μειωθούν. Υπάρχει σύγκρουση συμφερόντων μεταξύ των διαφημιζόμενων που θέλουν περισσότερη διαφήμιση και τους θεατές που απορρίπτουν αυτό.

Ταυτόχρονα, περισσότερο ανταγωνισμός θα μπορούσε να μειώσει τις τιμές μέσω της εισαγωγής των μοντέλων που βασίζονται σε συνδρομές και να οδηγήσουν σε μεγαλύτερη ποικιλία προσφορών, όπως εξηγεί ο Michel Clement. Ωστόσο, και οι δύο εμπειρογνώμονες υποθέτουν ότι θα επιβιώσουν λιγότερες υπηρεσίες ροής, καθώς μόνο μεγάλοι πάροχοι όπως η Disney, η Netflix, η Amazon και η Apple είναι σε θέση να προσφέρουν παγκόσμιο και περιφερειακό περιεχόμενο. Οι μικρότεροι πάροχοι θα μπορούσαν να έχουν δυσκολία να παραμείνουν στην αγορά, ειδικά σε μια εποχή που οι αυξήσεις των τιμών μπορούν επίσης να αναμένονται.

Ανάλυση αγοράς και μελλοντικές προοπτικές

Το μέγεθος της αγοράς για ροή θα αυξηθεί σε 202,11 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2029, με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 7,86 % μεταξύ 2024 και 2029. Η μεγαλύτερη αγορά είναι η Βόρεια Αμερική, ενώ η περιοχή Ασίας-Ειρηνικού θεωρείται η ταχύτερα αναπτυσσόμενη αγορά. Αυτές οι τάσεις δείχνουν πόσο σημαντικό θα είναι για τους παρόχους να προσφέρουν υψηλό περιεχόμενο ποιότητας και να χρησιμοποιούν καινοτόμες λειτουργίες για να παραμείνουν ανταγωνιστικές. Κατά το τρέχον έτος, το μέγεθος της αγοράς είναι ήδη 1.38,45 δισεκατομμύρια δολάρια, γεγονός που υπογραμμίζει την υψηλή ζήτηση για υπηρεσίες που βασίζονται σε συνδρομές, ειδικά για περιφερειακό περιεχόμενο και ζωντανά αθλήματα.

Επιπλέον, η διαφήμιση σε πλατφόρμες streaming λαμβάνει περισσότερη προσοχή από ό, τι στα κοινωνικά μέσα. Μια έρευνα έδειξε ότι το 64 % των streamers στην Ινδία είναι πιο δεκτικοί στη διαφήμιση σε πλατφόρμες streaming. Αυτό υποδεικνύει ότι τα μοντέλα διαφήμισης θα μπορούσαν να βρουν ευρύτερη αποδοχή. Ωστόσο, οι πάροχοι πρέπει να συνεχίσουν να προσέχουν να μην χάσουν χρήστες που διαφημίζουν. Τα επόμενα χρόνια θα είναι αποφασιστικά για το πώς μπορεί να εδραιώσει η αγορά και ποιοι πάροχοι μπορούν να υπάρχουν μακροπρόθεσμα, όπως βρίσκεται στο ZDF.