Ceny rychle rostou: Paramount+ představuje nové předplatné s reklamou!

Ceny rychle rostou: Paramount+ představuje nové předplatné s reklamou!

Streamovací platformy zažívají významnou změnu, protože poskytovatelé začínají přizpůsobovat své cenové struktury a zavádět nové modely předplatného. Současným příkladem je Paramount+, který od 5. června 2025 představí nové základní předplatné za 5,99 EUR měsíčně. Toto předplatné však zahrnuje přerušení reklamy a současně je možné pouze jeden proud. Cena předchozího standardního předplatného se navíc zvyšuje z 7,99 EUR na 9,99 EUR za měsíc, což odpovídá zvýšení ceny o 25 %. Prozatím mohou stávající zákazníci platit starou cenu, ale budoucí zvýšení cen je pravděpodobné. To ukazuje, že tendence k modelům financovaným reklamou nelze v této zemi odmítnout, protože OE24.

Poskytovatelé streamování, jako jsou Netflix, Disney+ a Amazon Prime, také v posledních letech založili na tento model, aby zvýšili svůj prodej. Zavedení reklamy na předplatné představuje ústřední páku pro ziskový růst. Marketingový odborník Thorsten Hennig-Thurau vysvětluje, že v minulosti byl hledán vysoký budoucí prodej, ale faktorová reklama je také stále důležitější. Ve druhém čtvrtletí roku 2024 zaznamenal Netflix nárůst údajů o uživateli a prodeji a 34%nárůst předplatného reklamy ve srovnání s předchozím čtvrtletí

Změny na trhu streamování

Očekává se, že výběr streamovacích služeb a variant předplatného se stane matoucí, což je již zřejmé. Platformy, jako je Netflix, původně nabízely paušální sazby za velmi dostupné ceny. Novější poskytovatelé, jako jsou Amazon, Apple a Disney, však vytvořili alternativní modely, které se spoléhají na financování reklamy. Hennig-Thurau varuje, že více reklamy může vést k negativním důsledkům pro uživatele, protože zájem poskytovatelů diváků by se mohl snížit. Mezi inzerenty, kteří chtějí více reklamy, a diváky, kteří to odmítají, existuje střet zájmů.

Současně by více konkurence mohla snížit ceny zavedením modelů založených na předplatném a vést k větší škále nabídek, jak vysvětluje Michel Clement. Oba odborníci však předpokládají, že přežije méně streamovacích služeb, protože pouze velcí poskytovatelé, jako jsou Disney, Netflix, Amazon a Apple, jsou schopni nabídnout globální a regionální obsah. Menší poskytovatelé by mohli mít potíže s pobytem na trhu, zejména v době, kdy lze také očekávat zvýšení cen.

Analýza trhu a budoucí výhled

Velikost trhu pro streamování se do roku 2029 zvýší na 202,11 miliardy USD, s roční mírou růstu 7,86 % mezi lety 2024 a 2029. Největším trhem je Severní Amerika, zatímco asijsko-tichomořská oblast je považována za nejrychleji rostoucí trh. Tyto trendy ukazují, jak důležité bude pro poskytovatele nabízet obsah s vysokou kvalitou a používat inovativní funkce, aby zůstali konkurenceschopní. V běžném roce je velikost trhu již 1 38,45 miliard USD, což zdůrazňuje vysokou poptávku po službách založené na předplatném, zejména pro regionální obsah a živé sporty.

Kromě toho reklama na streamovacích platformách získává více pozornosti než na sociálních médiích. Průzkum ukázal, že 64 % streamerů v Indii je vnímavější k reklamě na streamovacích platformách. To ukazuje, že modely s dokončením reklamy by mohly najít širší přijetí. Poskytovatelé však musí být i nadále opatrní, aby neztratili uživatele, kteří inzerují. V nadcházejících letech bude rozhodující, jak může trh konsolidovat a kteří poskytovatelé mohou existovat v dlouhodobém horizontu, jak se nachází v ZDF.