Цените се повишават бързо: Paramount+ въвежда нови абонаменти с рекламата!

Цените се повишават бързо: Paramount+ въвежда нови абонаменти с рекламата!

Japan, Land - Стрийминг платформите преживяват значителна промяна, тъй като доставчиците започват да адаптират своите ценови структури и въвеждат нови модели на абонамента. Текущ пример за това е Paramount+, който ще въведе нов основен абонамент за 5,99 евро на месец от 5 юни 2025 г. Въпреки това, този абонамент включва рекламни прекъсвания и в същото време е възможен само един поток. В допълнение, цената на предишния стандартен абонамент се увеличава от 7,99 евро до 9,99 евро на месец, което съответства на увеличение на цената от 25 %. За момента съществуващите клиенти могат да плащат старата цена, но е вероятно бъдещите увеличения на цените. Това показва, че тенденцията към финансирани от рекламата модели не може да бъде отхвърлена в тази страна, тъй като OE24 отчети.

Доставчици на стрийминг като Netflix, Disney+ и Amazon Prime също поставиха на този модел през последните години, за да увеличат продажбите си. Въвеждането на реклама в абонамент представлява централен лост за печеливш растеж. Маркетинг експерт Торстен Хениг-Турау обяснява, че в миналото са били търсени високи бъдещи продажби, но факторната реклама също става все по-важна. През второто тримесечие на 2024 г. Netflix регистрира увеличение на данните за потребителите и продажбите, както и 34%увеличение на рекламните абонаменти в сравнение с предходното тримесечие

Промени в пазара на стрийминг

Изборът на поточни услуги и варианти на абонамент се очаква да стане по -объркващ, което вече е очевидно. Първоначално платформи като Netflix предлагаха фиксирани цени на много достъпни цени. Но по -новите доставчици като Amazon, Apple и Disney създадоха алтернативни модели, които разчитат на рекламното финансиране. Hennig-Thurau предупреждава, че повече реклама може да доведе до негативни последици за потребителите, тъй като интересът на доставчиците в зрителите може да намалее. Има конфликт на интереси между рекламодателите, които искат повече реклама, и зрителите, които отхвърлят това.

В същото време повече конкуренция може да намали цените чрез въвеждането на модели, базирани на абонамент и да доведе до по -голямо разнообразие от оферти, както обяснява Мишел Климент. И двамата експерти обаче приемат, че по -малко стрийминг услуги ще оцелеят, тъй като само големи доставчици като Disney, Netflix, Amazon и Apple са в състояние да предложат глобално и регионално съдържание. По -малките доставчици биха могли да имат затруднения при престоя на пазара, особено в момент, когато също може да се очаква увеличаване на цените.

Анализ на пазара и бъдеща перспектива

Размерът на пазара за стрийминг ще се увеличи до 202,11 милиарда щатски долара до 2029 г. с годишен темп на растеж от 7,86 % между 2024 и 2029 г. Най-големият пазар е Северна Америка, докато Азиатско-Тихоокеанският район се счита за най-бързо развиващия се пазар. Тези тенденции показват колко важно ще бъде доставчиците да предлагат висококачествено съдържание и да използват иновативни функции, за да останат конкурентоспособни. През текущата година размерът на пазара вече е 1,38,45 милиарда долара, което подчертава голямото търсене на услуги, базирани на абонаменти, особено за регионално съдържание и спорт на живо.

В допълнение, рекламата на стрийминг платформи получава повече внимание, отколкото в социалните медии. Проучване показа, че 64 % от стриймърите в Индия са по -възприемчиви към рекламата на стрийминг платформи. Това показва, че моделите, финансирани от рекламата, могат да намерят по -широко приемане. Доставчиците обаче трябва да продължат да внимават да не губят потребители, които рекламират. Следващите години ще бъдат решаващи за това как пазарът може да се консолидира и кои доставчици могат да съществуват в дългосрочен план, както е намерено в ZDF.