ترتفع الأسعار بسرعة: Paramount+ يقدم اشتراكات جديدة مع الإعلان!

ترتفع الأسعار بسرعة: Paramount+ يقدم اشتراكات جديدة مع الإعلان!

Japan, Land - تجرب منصات البث تغييرًا كبيرًا لأن مقدمي الخدمات يبدأون في تكييف هياكل الأسعار الخاصة بهم وإدخال نماذج اشتراك جديدة. مثال حالي على ذلك هو Paramount+، والذي سيقدم اشتراكًا أساسيًا جديدًا مقابل 5.99 يورو شهريًا من 5 يونيو 2025. ومع ذلك ، يتضمن هذا الاشتراك انقطاع الإعلانات ، وهناك دفق واحد فقط ممكن في نفس الوقت. بالإضافة إلى ذلك ، يزيد سعر الاشتراك القياسي السابق من 7.99 يورو إلى 9.99 يورو شهريًا ، وهو ما يتوافق مع زيادة الأسعار البالغة 25 ٪. في الوقت الحالي ، يمكن للعملاء الحاليين دفع السعر القديم ، ولكن من المحتمل أن الزيادات في الأسعار في المستقبل. هذا يدل على أنه لا يمكن رفض الميل نحو النماذج الممولة للإعلان في هذا البلد ، مثل OE24.

تم وضع مزودي البث مثل Netflix و Disney+ و Amazon Prime على هذا النموذج في السنوات الأخيرة لزيادة مبيعاتهم. يمثل إدخال الإعلان في الاشتراك رافعة مركزية للنمو المربح. يوضح خبير التسويق Thorsten Hennig-Thurau أن المبيعات المستقبلية المرتفعة قد تم البحث عنها في الماضي ، لكن الإعلان عن العوامل أصبح أيضًا ذا أهمية متزايدة. في الربع الثاني من عام 2024 ، سجلت Netflix زيادة في أرقام المستخدم والمبيعات بالإضافة إلى زيادة بنسبة 34 ٪ في اشتراكات الإعلانات مقارنة بالربع السابق

التغييرات في سوق البث

من المتوقع أن يصبح اختيار خدمات البث ومتغيرات الاشتراك أكثر إرباكًا ، وهو أمر واضح بالفعل. في الأصل ، قدمت منصات مثل Netflix أسعارًا ثابتة بأسعار معقولة جدًا. لكن مقدمي الخدمات الأحدث مثل Amazon و Apple و Disney أسسوا نماذج بديلة تعتمد على تمويل الإعلانات. يحذر Hennig-Thurau من أن المزيد من الإعلانات يمكن أن تؤدي إلى عواقب سلبية للمستخدمين ، لأن مصلحة مقدمي الخدمات في المشاهدين قد تنخفض. هناك تضارب في المصالح بين المعلنين الذين يريدون المزيد من الإعلانات والمشاهدين الذين يرفضون هذا.

في الوقت نفسه ، يمكن أن تقلل المزيد من المنافسة من الأسعار من خلال إدخال النماذج القائمة على الاشتراك وتؤدي إلى مجموعة أكبر من العروض ، كما أوضح ميشيل كليمنت. ومع ذلك ، يفترض كلا الخبراء أن عددًا أقل من خدمات البث سوف يبقى ، حيث أن كبار مقدمي الخدمات مثل ديزني و Netflix و Amazon و Apple قادرون على تقديم محتوى عالمي وإقليمي. يمكن أن يواجه مقدمو الخدمات الأصغر صعوبة في البقاء في السوق ، خاصة في وقت يمكن فيه توقع زيادة الأسعار أيضًا.

تحليل السوق والتوقعات المستقبلية

سيزداد حجم السوق للبث إلى 202.11 مليار دولار بحلول عام 2029 ، مع معدل نمو سنوي قدره 7.86 ٪ بين عامي 2024 و 2029. أكبر سوق هو أمريكا الشمالية ، في حين تعتبر منطقة آسيا والمحيط الهادئ هي أسرع سوق نمو. توضح هذه الاتجاهات مدى أهمية أن يقدم مقدمو الخدمات محتوى عالي الجودة واستخدام وظائف مبتكرة للبقاء قادرين على المنافسة. في العام الحالي ، يبلغ حجم السوق بالفعل 1،38.45 مليار دولار ، مما يؤكد ارتفاع الطلب على الخدمات القائمة على الاشتراك ، وخاصة بالنسبة للمحتوى الإقليمي والرياضات الحية.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الإعلان على منصات البث يتلقى اهتمامًا أكثر من وسائل التواصل الاجتماعي. أظهرت دراسة استقصائية أن 64 ٪ من اللافتات في الهند أكثر تقبلاً للإعلان على منصات البث. هذا يشير إلى أن النماذج المتمثلة في الإعلان يمكن أن تجد قبولًا أوسع. ومع ذلك ، يجب على مقدمي الخدمات أن يستمروا في توخي الحذر من عدم فقدان المستخدمين الذين يقومون بالإعلان. ستكون السنوات القادمة حاسمة لكيفية توحيد السوق وأي موفرين يمكن أن يوجد على المدى الطويل ، كما هو موجود في ZDF.