Polo Ralph Laurens Comeback: Neue Mode für die jüngere Generation!

Polo Ralph Lauren, eine der bekanntesten Luxusmarken, erlebt zurzeit ein beeindruckendes Comeback. Seit Ende der 1960er-Jahre steht die Marke für den „All-American“-Stil und verkörpert ein Lebensgefühl, das Sportlichkeit, Sommer in den Hamptons und Ivy-College-Kultur vereint. In einer Zeit, in der die Nachfrage nach Beständigkeit wächst, hat Ralph Lauren sich durch Kontinuität und zeitlose Stücke hervorgetan, die über Jahre getragen werden können. Ihr ikonisches Logo mit dem kleinen Reiter hat Generationen geprägt und bleibt ein Symbol für Aufschwung.

Der aktuelle Kontext des Luxusmarktes zeigt, dass Heritage-Luxusmarken wie Ralph Lauren, Burberry und Gucci ihre Position im Lyst Index bis Ende 2025 neu sortiert haben. Im neuesten Quartalsbericht konnten diese Marken bemerkenswerte Fortschritte in den Rankings erzielen, was auf eine wachsende Resonanz insbesondere bei jüngeren Konsumenten hindeutet. Ralph Lauren belegt im aktuellen Lyst-Index den vierten Platz der meistgesuchten Marken weltweit, was auf ein erneutes Interesse an der Marke hinweist, das sich in schnell ausverkauften ikonischen Designs widerspiegelt. Insgesamt zeigen sich die Top 3 Marken in der Rangliste unverändert:

Neuer Schwung für die Marke

Brigitte und Georg Profer, die die Entwicklung von Ralph Lauren über viele Saisonen verfolgt haben, berichten von einer zunehmenden Präsenz der Marke in den Medien und im Alltag. Nach Gesprächen im Sommer wurde die Partnerschaft bei NEW TAKE FIVE wiederbelebt, und die erste Kollektion von Polo Ralph Lauren ist bereits im Store in Lienz sowie im Online-Shop erhältlich. Zum Auftakt gibt es einen 10%-Bonus.

Diese positiven Entwicklungen stehen jedoch im Kontrast zu den Herausforderungen, mit denen klassische Luxusmarken konfrontiert sind. Laut einer Studie erfahren viele etablierte Marken einen Bedeutungsverlust, besonders bei jüngeren Käufern. Emotionale Anschlussfähigkeit und die Identifikation mit klassischen Luxusmarken sinken, während alternative Marken, die auf Authentizität und Nachhaltigkeit setzen, an Bedeutung gewinnen. Die Studie hebt hervor, dass die Corona-Pandemie dazu geführt hat, dass das Verhältnis der Menschen zu Besitz und Status neu überdacht werden muss. Werte wie Nähe und Selbstfürsorge haben an Wichtigkeit gewonnen, und viele Konsumenten orientieren sich an Micro-Influencern und digitalen Memes.

Um in diesem sich wandelnden Markt relevant zu bleiben, müssen Luxusmarken wie Ralph Lauren strategisch neu positioniert werden. Der Fokus sollte nicht nur auf hoher ästhetischer Brillanz liegen, sondern vielmehr auf der emotionalen Bedeutung und der sozialen Resonanz der Marke. Es ist offensichtlich, dass Marken die psychologische Verbindung zu ihrer Zielgruppe stärken müssen, um im fragmentierten Luxusmarkt bestehen zu können. Der Luxus der Zukunft wird in der Fähigkeit liegen, emotionale Verdichtung zu erreichen, anstatt nur durch Inszenierung zu bestechen.