Das Osterfest bleibt auch im Jahr 2026 ein bedeutender Wirtschaftsfaktor für den Kärntner Handel. Laut Klick Kärnten zeigen die Verbraucher trotz einer zurückhaltenden Konsumhaltung eine große Bereitschaft, Geschenke zu kaufen. Die erwarteten Ausgaben belaufen sich auf rund 18 Millionen Euro, wobei durchschnittlich etwa 60 Euro pro Kopf ausgegeben werden. Diese Summe liegt jedoch unter dem Niveau des Vorjahres.
Rund 76 Prozent der Kärntner planen, zu Ostern Geschenke zu kaufen, die überwiegend im Familienkreis gefeiert werden. Die Art der Geschenke hat sich in diesem Jahr leicht verändert. Beliebte Artikel sind vor allem Süßigkeiten und Schokolade, die 65 Prozent der Käufe ausmachen, gefolgt von gefärbten Eiern (46 Prozent). Im Gegensatz dazu verlieren Spielzeug und Bargeld an Bedeutung, während gemeinsame Erlebnisse wie Ausflüge zunehmend an Beliebtheit gewinnen.
Veränderte Einkaufsgewohnheiten
Im Wahrnehmungsrahmen der aktuellen wirtschaftlichen Situation verfolgen 83 Prozent der Kärntner den Handel im stationären Bereich, während etwa ein Drittel den Online-Handel zusätzlich nutzt. Der Obmann der Sparte Handel in der Wirtschaftskammer Kärnten hebt die Bedeutung von bewussteren Einkäufen hervor und empfiehlt, lokale Anbieter beim Online-Kauf zu unterstützen.
Das diesjährige Ostergeschäft zeigt sich als ein stabiler Kaufimpuls im Kärntner Handel. Rund eine Million Schoko-Osterhasen und etwa drei Millionen Ostereier werden verschenkt, was zwar einen leichten Rückgang im Vergleich zum Vorjahr bedeutet, aber dennoch einen signifikanten Anteil ausmacht.
Konsumtrends im Vergleich
Zu den meistverkauften Artikeln zählen entsprechend Lebensmittel, Blumen und Dekoartikel. Das Ostergeschäft wird als bedeutender Impuls für die Konsumstimmung hervorgehoben, insbesondere in Anbetracht der globalen wirtschaftlichen und politischen Herausforderungen, die die Kauflaune der Verbraucher beeinflussen.
Insgesamt zeigt der Kärntner Handel, analog zu den trends in Deutschland, eine resiliente Haltung in der anhaltenden Herausforderung durch wirtschaftliche Unsicherheiten. Ostern positioniert sich nach Weihnachten nach wie vor als zweitgrößter feiertagsbezogener Konsumanlass, was den Optimismus für künftige Entwicklungen beflügelt.