Am 2. April 2026 wurden im designforum Wien die Sieger der diesjährigen Young Lions Competition bekannt gegeben. Dieser Wettbewerb für Nachwuchstalente unter 30 Jahren gilt als wichtige Plattform in der Werbe- und Kommunikationsbranche. Österreich wird mit drei Teams zur internationalen Young Lions Competition an die Côte d’Azur reisen, unterstützt durch ORF-Enterprise, RTL AdAlliance und den Creativ Club Austria (CAA).
Insgesamt traten 44 Zweierteams an, die sich mit dem herausfordernden Thema „Tod“ auseinandersetzten. Der Wettbewerbspartner Benu Bestattung und Vorsorge, ein schnell wachsendes Bestattungsunternehmen im deutschsprachigen Raum, stellte eine emotionale Herausforderung. Die Teilnehmer mussten eine Markenstrategie entwickeln, um Vertrauen in einer sensiblen Branche aufzubauen und ein langfristiges Markenbewusstsein zu schaffen.
Siegerteams und Kategorien
Die Jury ehrte herausragende Leistungen in drei Kategorien.
| Kategorie | Platzierung | Gewinner |
|---|---|---|
| Film | 1. Platz | Raffaele Dalla Casa und Franz Tilman Frommann (Scholz & Friends Wien) |
| Film | 2. Platz | Samuel Kraxner und Leonhard Ohneberg (DDB Wien) |
| Film | 3. Platz | Kamila Rurka und Timo Afentulidis (Dodo) |
| Digital | 1. Platz | Anna Sramek (Wien Nord Serviceplan) und Chiara Lacic Brammer (kraftwerk Agentur für neue Kommunikation) |
| Digital | 2. Platz | Lena Kralicek (Studio Freude) und Moritz Wieser (freude.agency) |
| Digital | 3. Platz | Thilo Pantring und Celina Schnitzhofer (Kiska) |
| Media | 1. Platz | Sandra Prail-Wieser und Alexandra Häuser (Mindshare) |
| Media | 2. Platz | Simon Waldner und Chiara Huber (Jung von Matt Donau) |
| Media | 3. Platz | Julia Taxer und Lukas Lettner (Havas Village) |
Die Gewinner der Young Lions Competition werden im Juni 2026 nach Cannes reisen, wo sie an der internationalen Young Lions Competition teilnehmen werden. Die Festivalpässe, die für die Teilnahme erforderlich sind, werden von ORF-Enterprise und RTL AdAlliance finanziert, während Benu Bestattung die Reisekosten unterstützt.
Werbemarkt im Aufschwung
Diese Erfolge dürfen im Kontext eines aufstrebenden Werbemarktes betrachtet werden. Wie PwC berichtet, stiegen die Werbeerlöse im Jahr 2024 um beeindruckende 9,4 % auf 33,3 Milliarden Euro. Dies geschah im Vorfeld bedeutender Ereignisse wie der UEFA EURO 2024 in Deutschland, die einen spürbaren Einfluss auf die Werbeausgaben hatte.
Besonders bemerkenswert ist die Zunahme im Bereich der Außenwerbung, die um 16,7 % auf 1,5 Milliarden Euro wuchs. Auch die Online-Werbung erzielte ein Wachstum von 14,7 % auf insgesamt 19,4 Milliarden Euro und stellt nun 24,6 % des Gesamtmarkts dar (ohne Connectivity-Umsätze). Diese Entwicklungen machen deutlich, dass Online-Werbung mittlerweile die Erlöse aus dem Verkauf von gedruckten Medien wie Büchern und Zeitungen übersteigt.
Der Trend zu „Retail Media“, das Unternehmen wie Amazon, Otto und Zalando gezielte Werbemöglichkeiten bietet, zeigt zusätzlich, wie dynamisch sich der Werbemarkt weiterentwickelt. In diesem inspirierenden Umfeld sammeln die Talente der Young Lions Competition wertvolle Erfahrungen und tragen zu einer wachsenden Innovationskultur in der Werbebranche bei.