Am 6. März 2026 gab die Lifestyle-Marke „As Ever“, die von Herzogin Meghan im Jahr 2025 in Zusammenarbeit mit Netflix gegründet wurde, ihre Trennung von dem Streaming-Riesen bekannt. Laut der Mitteilung war diese Entscheidung Teil der langfristigen Strategie, da von Beginn an vorgesehen war, dass Meghan die Marke eigenständig ausbauen würde. Netflix fühlte sich stolz, Teil der Markenentwicklung gewesen zu sein und dankte für das schnelle Wachstum von „As Ever“ im ersten Jahr. Die Produkte der Marke umfassen Luxus-Lebensmittel wie Marmelade, Tee, Backmischungen und Wein.

Im Rahmen der Partnerschaft veröffentlichte Netflix die Kochserie „With Love, Meghan“, die jedoch gemischte Kritiken erhielt. Die erste Staffel der Sendung wurde im März 2025 ausgestrahlt und schaffte es nicht, in die Top 300 der meistgesehenen Shows auf Netflix einzudringen. Diese enttäuschende Performance wirft Fragen auf, ob eine Nichtverlängerung des Vertrages mit Meghan und Prince Harry in Aussicht steht, nachdem auch deren Doku-Serie „Polo“ im Jahr 2024 negative Bewertungen erhielt.

Ausblick auf ein neues Kapitel

Trotz der Herausforderungen plant „As Ever“, ein aufregendes Jahr vor sich zu haben. Unternehmenssprecher betonten, dass die Marke nun unabhängig fortgeführt wird und in Zukunft weitere Informationen bekanntgeben werde. Meghan Markle konnte die Marke in den ersten Monaten erfolgreich ausbauen, was zu mehreren ausverkauften Produkten führte. Im Sommer 2025 verlängerten Harry und Meghan zudem ihren Vertrag mit Netflix um nachhaltige Inhalte zu erstellen.

Das Verhältnis zu den britischen Royals bleibt angespannt, während Meghan und Harry mit ihren Kindern, Prinz Archie und Prinzessin Lilibet, in Kalifornien leben. Die Entwicklung von „As Ever“ könnte auch die Möglichkeiten in der digitalen Kommunikation beeinflussen, insbesondere in sozialen Medien, wo Luxusmarken versuchen, durch kreative Kurzvideos eine tiefere Verbindung zu jüngeren Zielgruppen aufzubauen.

Luxusmarken im digitalen Zeitalter

Kurzvideos sind ein angesehenes Format in der digitalen Kommunikation, das den Luxusmarken hilft, Exklusivität und handwerkliche Tradition zu betonen. Plattformen wie TikTok und Instagram Reels fokussieren sich auf das Storytelling, was auch für Marken wie Gucci, Dior und Louis Vuitton von Bedeutung ist. Diese Marken integrieren kreative Ansätze, um das Engagement ihrer Zielgruppen zu steigern und durch qualitativ hochwertige Videoproduktionen die Markenloyalität zu fördern.

Die Fähigkeit, emotionale Verbindungen durch multisensorische Erlebnisse sowie interaktive Features wie Umfragen und Herausforderungen zu schaffen, ist entscheidend, um die Reichweite zu erhöhen und authentische Markenbotschaften zu kommunizieren. Mit der Trennung von Netflix könnte „As Ever“ die Chance nutzen, sich in diesem dynamischen Markt zu positionieren und einen neuen Weg in der Luxus-Lebensmittelbranche einzuschlagen.