Zelení používajú rekordnú sumu pre kampaň sociálnych volieb - pohľad na čísla!

Zelení používajú rekordnú sumu pre kampaň sociálnych volieb - pohľad na čísla!

Wien, Österreich - V Run -up k viedenským voľbám je zrejmé, že politické strany sa čoraz viac zameriavajú na sociálne médiá. Je obzvlášť pozoruhodné, že Zelení najviac investovali do reklamy do sociálnych sietí v súčasnej volebnej kampani. Podľa OE24 Strávili takmer 300 000 eur.

V porovnaní, ľudová strana investovala okolo 75 000 EUR, a tak získala druhé miesto v rebríčku vydaní. Približne 70 000 EUR nebola FPö ďaleko pozadu, zatiaľ čo NEO strávili na online reklamu iba okolo 36 000 EUR. Na druhej strane Ludwig-Spi, vyniká s nízkymi investíciami iba približne 22 eur. Bývalý kancelár VICE Heinz-Christian Strache a jeho tím HC mali pri volebnej kampani okolo 42 000 eur, čo viedlo k asi 1,5 percenta hlasov.

stratégie strán

Výdavky Zelených zdôrazňujú trend smerom k cielenému mikroentúrovaniu. S touto metódou sa strany môžu zaoberať konkrétnymi skupinami voličov. Tu sa stále viac používajú pohyblivé obrázky na emocionálne riešenie voličov. Podľa tagessPiegel oznámenia, že greeny sú čoraz viac na odbore relzujúca sa na zozname. V menej dynamickej, nastavenej statickej reklame.

V rámci reklamných stratégií sa spomína aj projekt „Who Terges Me“, ktorý skúma, ktoré politické reklamy sú aktivované na platformách ako Facebook a Instagram. Analytici poznamenávajú, že od januára do februára 2025 boli výdavky Zelených na online reklamu ešte vyššie ako výdavky FDP, čo sa tiež spolieha na mikroentúrovanie pri reklame.

Účinky a výzvy

Využívanie sociálnych médií na boj proti hlasom tiež prináša výzvy. Vedci varujú, že cielená adresa s mikroentúrovaním a rastúcim obsahom AI by mohla viesť k rozdeleniu spoločnosti. Použitie týchto technológií navyše vyvoláva etické otázky, ktoré je potrebné v kontexte zákona o európskych digitálnych službách (DSA). DSA, ktorá nadobudne účinnosť v roku 2024, by mala okrem iného zabezpečiť, aby reklama bola transparentná a nie je založená na profilovaní.

Zatiaľ čo strany robia všetko, čo je v ich silách, aby dosiahli svojich voličov, zostáva vidieť, ako tieto nové stratégie ovplyvnia vývoj v politike a volebnej kampani ako celku. S stále rastúcou konzumáciou obsahu online a sociálnych médií čelí politickej komunikácii novou výzvou ERA.