Zaļie izmanto rekordlielu summu sabiedrisko vēlēšanu kampaņai - skatiet skaitļus!

Zaļie izmanto rekordlielu summu sabiedrisko vēlēšanu kampaņai - skatiet skaitļus!

Wien, Österreich - Runājot par Vīnes vēlēšanām, var redzēt, ka politiskās partijas arvien vairāk koncentrējas uz sociālajiem medijiem. Īpaši pārsteidzoši, ka Zaļie visvairāk ieguldīja reklāmā sociālajos tīklos pašreizējā vēlēšanu kampaņā. Saskaņā ar oe24 Viņi pavadīja gandrīz 300 000 eiro balsojumu.

Salīdzinājumā - Tautas partija ieguldīja aptuveni 75 000 eiro un tādējādi ieņēma otro vietu izdevumu ranžēšanā. Aptuveni 70 000 eiro, FPö nebija tālu atpalicis, savukārt neos tiešsaistes reklāmai iztērēja tikai aptuveni 36 000 eiro. No otras puses, Ludwig-Spö izceļas ar zemo ieguldījumu tikai aptuveni 22 eiro. Bijušais vicehanclers Heinz-Kristians Stračs un viņa komandas HC vēlēšanu kampaņā bija aptuveni 42 000 eiro, kas noveda pie aptuveni 1,5 procentiem balsu.

Pušu stratēģijas

Zaļumu izdevumi uzsver tendenci uz mērķtiecīgu mikrotargu. Izmantojot šo metodi, puses var pievērsties noteiktām vēlētāju grupām. Šeit arvien vairāk tiek izmantoti kustīgi attēli, lai emocionāli risinātu vēlētājus. Saskaņā ar tagessspiegel Paziņo, ka tām, kas tām ir saistītas ar tām, kas tām ir palielinājušās, ņemot vērā šarmu. Mazāk dinamiskā, iestatītākā statiskā reklāma.

Tiek pieminēts arī reklāmas stratēģiju daļa, tiek minēts arī projekts “kurš mērķē uz mani”, kurā tiek pārbaudīts, kuras politiskās reklāmas tiek aktivizētas tādās platformās kā Facebook un Instagram. Analītiķi novēro, ka no 2025. gada janvāra līdz februārim Zaļo tiešsaistes reklāmas izdevumi bija vēl augstāki nekā FDP, kas arī balstās uz mikrotargu veidošanu ar to reklāmu.

Ietekme un izaicinājumi

Sociālo mediju izmantošana balsošanas apkarošanai rada arī izaicinājumus. Zinātnieki brīdina, ka mērķtiecīgā adrese ar mikrotargu un AI radīta satura palielināšanu var izraisīt sabiedrības dalīšanu. Turklāt šo tehnoloģiju izmantošana rada ētiskus jautājumus, kas jāaplūko Eiropas Digitālo pakalpojumu likuma (DSA) kontekstā. DSA, kas stājas spēkā 2024. gadā, cita starpā būtu jānodrošina, ka reklāma ir caurspīdīga un nav balstīta uz profilēšanu.

Kaut arī partijas dara visu iespējamo, lai sasniegtu savus vēlētājus, joprojām ir redzams, kā šīs jaunās stratēģijas ietekmēs attīstību politikā un vēlēšanu kampaņā kopumā. Arvien pieaugot tiešsaistes un sociālo mediju satura patēriņam, politiskā komunikācija saskaras ar jaunu ERA izaicinājumu.