Οι Πράσινοι χρησιμοποιούν το ποσό ρεκόρ για την κοινωνική εκστρατεία εκλογής - μια ματιά στους αριθμούς!

Οι Πράσινοι χρησιμοποιούν το ποσό ρεκόρ για την κοινωνική εκστρατεία εκλογής - μια ματιά στους αριθμούς!

Wien, Österreich - Στις εκλογές των Βιενέζων, μπορεί να φανεί ότι τα πολιτικά κόμματα επικεντρώνονται όλο και περισσότερο στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης. Είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακό το γεγονός ότι οι Πράσινοι επένδυσαν περισσότερο στη διαφήμιση σε κοινωνικά δίκτυα στην τρέχουσα προεκλογική εκστρατεία. Σύμφωνα με το oe24 Έδωσαν σχεδόν 300.000 ευρώ.

Σε σύγκριση, το Λαϊκό Κόμμα επένδυσε περίπου 75.000 ευρώ και έτσι κατέλαβε τη δεύτερη θέση στην κατάταξη των εκδόσεων. Σε περίπου 70.000 ευρώ, το FPö δεν ήταν πολύ πίσω, ενώ οι NEOs δαπάνησαν μόνο περίπου 36.000 ευρώ για τη διαφήμιση στο διαδίκτυο. Το Ludwig-Spö, από την άλλη πλευρά, ξεχωρίζει με τη χαμηλή επένδυσή του μόνο περίπου 22 ευρώ. Ο πρώην καγκελάριος Heinz-Christian Strache και η ομάδα του HC είχαν περίπου 42.000 ευρώ για την προεκλογική εκστρατεία, η οποία οδήγησε στο 1,5 % των ψήφων.

Στρατηγικές των μερών

Οι δαπάνες των Πράσινης υπογραμμίζουν μια τάση προς στοχευμένη μικρο -στόχευση. Με αυτή τη μέθοδο, τα μέρη μπορούν να αντιμετωπίσουν συγκεκριμένες ομάδες ψηφοφόρων. Εδώ, οι κινούμενες εικόνες χρησιμοποιούνται όλο και περισσότερο για να αντιμετωπίσουν συναισθηματικά τους ψηφοφόρους. Σύμφωνα με το tagesspiegel μέρη σε λιγότερο δυναμική, πιο καθορισμένη στατική διαφήμιση.

Ως μέρος των διαφημιστικών στρατηγικών, αναφέρεται επίσης το έργο "Who Targes Me", το οποίο εξετάζει ποιες πολιτικές διαφημίσεις ενεργοποιούνται σε πλατφόρμες όπως το Facebook και το Instagram. Οι αναλυτές παρατηρούν ότι από τον Ιανουάριο έως τον Φεβρουάριο του 2025, τα έξοδα των Πράσινης για τη διαφήμιση σε απευθείας σύνδεση ήταν ακόμη υψηλότερα από αυτά του FDP, οι οποίες βασίζονται επίσης στη μικρο -στόχευση με τη διαφήμισή τους.

Επιδράσεις και προκλήσεις

Η χρήση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για την καταπολέμηση των ψήφων φέρνει επίσης προκλήσεις. Οι επιστήμονες προειδοποιούν ότι η στοχοθετημένη διεύθυνση με τη μικρο -στόχευση και την ανάπτυξη περιεχομένου που δημιουργείται από την ΑΙ θα μπορούσε να οδηγήσει σε διαίρεση της κοινωνίας. Επιπλέον, η χρήση αυτών των τεχνολογιών εγείρει ηθικά ερωτήματα που πρέπει να προβληθούν στο πλαίσιο του νόμου περί ευρωπαϊκών ψηφιακών υπηρεσιών (DSA). Το DSA, το οποίο τίθεται σε ισχύ το 2024, θα πρέπει να εξασφαλίσει, μεταξύ άλλων, ότι η διαφήμιση είναι διαφανής και δεν βασίζεται στο προφίλ.

Ενώ τα μέρη κάνουν ό, τι μπορούν για να επιτύχουν τους ψηφοφόρους τους, παραμένει να δούμε πώς αυτές οι νέες στρατηγικές θα επηρεάσουν τις εξελίξεις στην πολιτική και στην προεκλογική εκστρατεία στο σύνολό της. Με μια συνεχώς αυξανόμενη κατανάλωση περιεχομένου στο διαδίκτυο και τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, η πολιτική επικοινωνία αντιμετωπίζει μια νέα πρόκληση εποχής.