Popust Hofer in Lidl Collect: Tržni premik velikih!

Popust Hofer in Lidl Collect: Tržni premik velikih!

Österreich - V avstrijski trgovini s hrano, diskurt Hofer in Lidl kažeta impresiven trend navzgor. Po trenutnih podatkih Markza iz Nielseniqa, ki jih je objavil KeyAccount, sta obema ponudnikoma uspela povečati svoj tržni delež z 22,7 na 23,5 odstotka januarja. To se je zgodilo med fazo, v kateri sta vodja trga in njegov glavni konkurent Rewe (Billa, Penny, ADEG) morala sprejeti rahle upade. SPAR je izgubil 0,2 odstotne točke in je zdaj 37,3 odstotka, medtem ko je Rewe 33,3 odstotka stabilen. Ta razvoj ponazarja, da se konkurenčni pogoji v trgovini s hrano na drobno še poslabšajo in diskunter vse bolj izvaja konkurenčni pritisk na velike ponudnike.

Sprememba strategije in zanimanje za stranke

Povečanje Hofer in LIDL je zlasti posledica strateške preusmeritve. Hofer je poleti 2024 zmanjšal svoj neživilski razpon in uporabil območja, pridobljena za osvežilne izdelke, ki so jih potrošniki pozitivno absorbirali, kot so Medtem ko veliki diskonti cvetijo, manjši ponudniki, kot je Striking, ki vključujejo verige blizu & Fresh in Unimarkt, se še naprej borijo s težavami. Njihovi tržni deleži se vračajo in so zdaj le 2,1 odstotka. Zapiranje številnih podružnic Unimarkt ponazarja pereče izredne razmere teh manjših akterjev. Vendar pa zaradi dinamičnega prometa prodaje velikih akterjev celotna industrija ostaja veliko bolj v konkurenci, kot bi lahko predlagala tržne številke. V skladu s Kurier , SPAR ostaja vodja industrije, kljub temu, da lahko pripisujeta, kot je bila v zadnjem upadu, ki se lahko pripisuje temu, da se lahko pripišejo pomembni lojalci kupcev.