Popust Hofer i LIDL prikupljaju: tržišno premještanje velikih!

Popust Hofer i LIDL prikupljaju: tržišno premještanje velikih!

Österreich - U austrijskoj trgovini hranom, diskograf Hofer i Lidl pokazuju impresivan trend prema gore. Prema trenutnim podacima Markz iz Nielseniqa, koje je objavio KeyAccount, dvojica pružatelja usluga uspjeli su povećati svoj tržišni udio s 22,7 na 23,5 posto u siječnju. To se dogodilo tijekom faze u kojoj su lider na tržištu Spar i njegov glavni konkurent ponovno (Billa, Penny, Adeg) morali prihvatiti blagi pad. SPAR je izgubio 0,2 postotna boda i sada je 37,3 posto, dok je REWE 33,3 posto stabilna. Ovaj razvoj ilustrira da se konkurentni uvjeti u trgovini s maloprodajom hrane dodatno pogoršavaju i diskontra sve više vrši konkurencijski pritisak na velike pružatelje usluga.

Promjena strategije i interes kupaca

Povećanje Hofera i LiDL -a posebno je posljedica strateškog preusmjeravanja. Hofer je u ljeto 2024. smanjio svoj asortiman ne-hrane i koristio područja dobivena za osvježi proizvode, koja su potrošači pozitivno apsorbirali, kao što je Dok veliki diskonteri cvjetaju, manji davatelji kao što su štrajk, koji uključuju lance u blizini i svježe i unimark, nastavljaju se boriti s poteškoćama. Njihove tržišne udjele se vraćaju i sada su samo 2,1 posto. Zatvaranje brojnih UniMarkt grana ilustriraju hitnu hitnu situaciju ovih manjih aktera. Međutim, zbog dinamičnog prometa prodaje velikih igrača, cijela industrija ostaje mnogo više u konkurenciji nego što bi tržišni brojevi mogli sugerirati. Prema