Discount Hofer et Lidl Collect: le déplacement du marché des grands!

Discount Hofer et Lidl Collect: le déplacement du marché des grands!

Österreich - Dans le commerce alimentaire autrichien, le discounter Hofer et Lidl montrent une tendance à la hausse impressionnante. Selon les données actuelles de Markz de Nielseniq, qui ont été publiées par KeyAccount, les deux fournisseurs ont réussi à augmenter leur part de marché de 22,7 à 23,5% en janvier. Cela s'est produit au cours d'une phase dans laquelle le leader du marché Spar et son principal concurrent Rewe (Billa, Penny, Adeg) ont dû accepter de légères baisses. Spar a perdu 0,2 point de pourcentage et est maintenant de 37,3%, tandis que REWE est stable à 33,3%. Cette évolution montre que les conditions concurrentielles du commerce de détail alimentaire sont encore exacerbées et que le discounter exerce de plus en plus la pression de concurrence sur les grands fournisseurs.

Changement de stratégie et intérêt client

L'augmentation de Hofer et Lidl est particulièrement due à un réalignement stratégique. Hofer a réduit sa gamme non alimentaire à l'été 2024 et a utilisé les zones obtenues pour les produits de rafraîchissement, qui ont été absorbés positivement par les consommateurs, tels que leadersnet " a une pertinence stratégique, en particulier dans un marché qui est façonné par une légère augmentation des ventes de 5,5%.

Alors que les grandes discounters sont florissantes, les petits fournisseurs tels que la frappe, qui comprennent les chaînes proches et les fraîches et Unimarkt, continuent de lutter contre les difficultés. Leurs parts de marché remontent à seulement 2,1%. Les fermetures de nombreuses branches Unimarkt illustrent l'urgence pressante de ces petits acteurs. Cependant, en raison du chiffre d'affaires dynamique des ventes des grands acteurs, toute l'industrie reste beaucoup plus en concurrence que le nombre de marchés ne pourrait le suggérer. Selon kurier , SPAR reste le leader de l'industrie, malgré ses déclins récents, qui peuvent être attribués à une fidèle importante et aux actions populaires telles que Squaremania.