Suche
Mein Konto
Bundesliga uruchamia własną platformę streamingową: Fan Revolution 2026!
Austriacka Bundesliga planuje od 2026 roku własną platformę do streamingu meczów. Self-marketing powinien przynieść długoterminowe korzyści.
Bundesliga uruchamia własną platformę streamingową: Fan Revolution 2026!
Austriacka Bundesliga planuje radykalną zmianę w swoim marketingu medialnym. Od lata 2026 roku chce samodzielnie promować swoje prawa medialne i stworzyć własną platformę streamingową do transmisji swoich gier. Jak poinformowało, decyzja ta została podjęta na konferencji klubowej 12 klubów Bundesligi 5 minut. Celem projektu jest bezpośrednie dotarcie do fanów, bez angażowania zewnętrznych posiadaczy praw.
Christian Ebenbauer, członek zarządu Bundesligi, stwierdził, że obecne oferty nie odzwierciedlają w wystarczającym stopniu pozytywnego rozwoju ligi. Wprowadzenie modelu „bezpośrednio do konsumenta” mogłoby zatem stanowić obiecującą alternatywę. Projekt ten był przygotowywany przez około półtora roku, a analiza ekonomiczna pokazuje, że automarketing może być korzystny w dłuższej perspektywie.
Przydział praw medialnych DFL
Nagroda dotyczy zarówno Bundesligi, jak i 2. Bundesligi, Superpucharu oraz meczów spadkowych. Przetarg obejmuje obszary niemieckojęzyczne, w tym Niemcy, Austrię i Szwajcarię. DFL spodziewa się także łącznych wpływów z praw medialnych na poziomie 1,1 miliarda euro na sezon, co jest kluczowe dla wielu klubów, zwłaszcza tych mniejszych.
Innowacje i wyzwania
DFL planuje przeprowadzić przetarg bez obowiązującej wcześniej zasady „żadnego kupującego”. Może to spowodować, że jeden usługodawca nie będzie mógł nabyć wszystkich praw, co zostało wcześniej określone przez Federalny Urząd ds. Karteli. Uważa się, że jest to istotne ze względu na promowanie różnorodności w raportowaniu i zwiększanie konkurencji między partnerami medialnymi.
W ramach przydziału praw medialnych DFL zachowała przejrzystość i chciała w dalszym ciągu zapewniać klubom bezpieczeństwo. Prawa do transmisji na żywo przejmą m.in. Sky i DAZN, natomiast nadawcy publiczni ARD i ZDF zachowają prawa do skrótów. Dyskusje na temat dalszych opcji, w tym klasycznego modelu alokacji praw, toczą się równolegle z nowymi wydarzeniami w austriackiej Bundeslidze.
Plany Bundesligi mogłyby potencjalnie wzorować się na holenderskiej Eredivisie, która w 2008 roku założyła własną spółkę medialną. Choć konieczne będą wysokie inwestycje początkowe w technologię i personel, nie jest znany ani udział finansowy klubów, ani jasny schemat finansowania do końca 2025 roku.
Ogólnie rzecz biorąc, okaże się, jak rozwój sytuacji w obszarze praw medialnych wpłynie na obie ligi i jakie nowe możliwości pojawią się dla fanów. Bundesliga postawiła sobie ambitne cele, które mogą potencjalnie zmienić całe środowisko medialne piłki nożnej. Dalsze informacje zostaną przekazane kibicom do końca 2025 roku, tak aby mogli mieć dostęp do meczów od lata 2026 roku – jak podaje portal bundesliga.com zgłoszone.