Suche
Mein Konto
Bundesliga lanceert zijn eigen streamingplatform: Fan Revolution 2026!
De Oostenrijkse Bundesliga plant vanaf 2026 een eigen streamingplatform voor games. Zelfmarketing moet op de lange termijn voordelen opleveren.
Bundesliga lanceert zijn eigen streamingplatform: Fan Revolution 2026!
De Oostenrijkse Bundesliga plant een radicale verandering in zijn mediamarketing. Vanaf de zomer van 2026 wil het zijn mediarechten zelfstandig op de markt brengen en een eigen streamingplatform opzetten voor het uitzenden van zijn games. Dit besluit werd genomen op een clubconferentie van de twaalf Bundesliga-clubs 5min. Het doel van het project is om fans rechtstreeks te bereiken, zonder tussenkomst van externe rechthebbenden.
Christian Ebenbauer, bestuurslid van de Bundesliga, zei dat de huidige aanbiedingen de positieve ontwikkeling van de competitie niet voldoende weerspiegelen. De introductie van een ‘direct to consumer’-model zou daarom een veelbelovend alternatief kunnen zijn. Dit project is al ongeveer anderhalf jaar in voorbereiding en uit een economische analyse blijkt dat zelfmarketing op de lange termijn nuttig zou kunnen zijn.
Toewijzing van DFL-mediarechten
De prijs geldt voor zowel de Bundesliga als de 2e Bundesliga, de Supercup en degradatiewedstrijden. De aanbesteding beslaat Duitstalige gebieden, waaronder Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland. Ook verwacht de DFL een collectief inkomen van 1,1 miljard euro per seizoen uit mediarechten, wat voor veel clubs, vooral de kleinere, cruciaal is.
Innovaties en uitdagingen
De DFL is van plan de aanbesteding uit te voeren zonder de voorheen geldende ‘geen enkele koper’-regel. Dit zou het mogelijk kunnen maken dat één enkele aanbieder niet alle rechten kan verwerven, wat voorheen door het Federale Kartelbureau werd bepaald. Dit wordt belangrijk geacht om de diversiteit in de berichtgeving te bevorderen en de concurrentie tussen mediapartners te vergroten.
Als onderdeel van de toewijzing van mediarechten bleef de DFL transparant en wilde de clubs zekerheid blijven bieden. De liverechten worden overgenomen door onder meer Sky en DAZN, terwijl de publieke omroepen ARD en ZDF de highlightrechten blijven behouden. Discussies over verdere opties, waaronder het klassieke rechtentoewijzingsmodel, lopen parallel aan de nieuwe ontwikkelingen in de Oostenrijkse Bundesliga.
De plannen van de Bundesliga zouden mogelijk het voorbeeld kunnen volgen van de Nederlandse Eredivisie, die in 2008 een eigen mediabedrijf oprichtte. Hoewel hoge initiële investeringen in technologie en personeel nodig zullen zijn, is noch financiële participatie van de clubs, noch een duidelijk financieringspatroon tegen eind 2025 bekend.
Over het geheel genomen valt nog te bezien hoe de ontwikkelingen op het gebied van mediarechten de twee competities zullen beïnvloeden en welke nieuwe kansen er voor fans zullen ontstaan. De Bundesliga heeft zichzelf ambitieuze doelen gesteld die mogelijk de hele mediaomgeving van het voetbal kunnen veranderen. Tegen eind 2025 zal verdere informatie aan fans worden verstrekt, zodat ze vanaf de zomer van 2026 toegang hebben tot de games, zoals gerapporteerd door bundesliga.com gemeld.