Suche
Mein Konto
Bundesliga spouští vlastní streamovací platformu: Fan Revolution 2026!
Rakouská Bundesliga plánuje vlastní streamovací platformu pro hry od roku 2026. Self-marketing by měl přinést dlouhodobé výhody.
Bundesliga spouští vlastní streamovací platformu: Fan Revolution 2026!
Rakouská Bundesliga plánuje radikální změnu ve svém mediálním marketingu. Od léta 2026 chce svá mediální práva prodávat samostatně a zřídit vlastní streamovací platformu pro vysílání svých her. Toto rozhodnutí bylo učiněno na klubové konferenci 12 klubů Bundesligy 5 min. Cílem projektu je oslovit fanoušky přímo, bez zapojení externích držitelů práv.
Christian Ebenbauer, člen představenstva Bundesligy, řekl, že současné nabídky dostatečně neodrážejí pozitivní vývoj ligy. Zavedení modelu „přímo ke spotřebiteli“ by proto mohlo představovat slibnou alternativu. Tento projekt se připravuje zhruba rok a půl a ekonomická analýza ukazuje, že self-marketing by mohl být z dlouhodobého hlediska přínosný.
Přidělování mediálních práv DFL
Ocenění se vztahuje jak na Bundesligu, tak na 2. Bundesligu, Superpohár a zápasy o sestup. Výběrové řízení pokrývá německy mluvící oblasti včetně Německa, Rakouska a Švýcarska. DFL také očekává kolektivní příjem 1,1 miliardy eur za sezónu z mediálních práv, což je pro řadu klubů, zejména těch menších, zásadní.
Inovace a výzvy
DFL plánuje provést výběrové řízení bez dříve platného pravidla „žádný jediný kupující“. To by mohlo umožnit, že jediný poskytovatel nemůže získat všechna práva, která dříve stanovil Spolkový kartelový úřad. To je považováno za důležité pro podporu rozmanitosti ve zpravodajství a zvýšení konkurence mezi mediálními partnery.
V rámci přidělování mediálních práv zůstala DFL transparentní a chtěla nadále nabízet klubům bezpečnost. Živá práva převezmou mimo jiné Sky a DAZN, zatímco veřejnoprávní vysílatelé ARD a ZDF si nadále ponechají práva na hlavní vysílání. Diskuse o dalších možnostech, včetně klasického modelu přidělování práv, probíhají souběžně s novým vývojem v rakouské Bundeslize.
Bundesligové plány by mohly potenciálně následovat po vzoru nizozemské Eredivisie, která vlastní mediální společnost založila v roce 2008. Přestože budou nutné vysoké počáteční investice do technologií a personálu, není známa ani finanční spoluúčast klubů, ani jasný vzorec financování do konce roku 2025.
Celkově se ještě uvidí, jak vývoj v oblasti mediálních práv ovlivní obě ligy a jaké nové příležitosti se fanouškům naskytnou. Bundesliga si stanovila ambiciózní cíle, které by mohly potenciálně změnit celé mediální prostředí fotbalu. Další informace budou fanouškům poskytnuty do konce roku 2025, aby měli přístup ke hrám od léta 2026, jak uvádí bundesliga.com hlášeno.