Bundeskartellamt kontroluje cenové stratégie spoločnosti Amazon: Tlak na maloobchodníkov rastie!

Bundeskartellamt kontroluje cenové stratégie spoločnosti Amazon: Tlak na maloobchodníkov rastie!

Bonn, Deutschland - 2. júna 2025 je Amazon stredobodom nemeckej federálnej kartelovej kancelárie. Úrad pre hospodársku súťaž skúma ceny na trhu, pretože predajcovia uvádzajú nepriehľadné požiadavky, ktoré výrazne ovplyvňujú viditeľnosť ich ponúk. Preskúmanie je spôsobené podozrením, že Amazon môže porušovať zákon o hospodárskej súťaži. Menší predajcovia, ktorí sú čoraz viac pod tlakom, sú týmito praktikami obzvlášť postihnutí.

Federálna kartelová kancelária zistila, že Amazon, ktorý je asi 60 % predaja v nemeckom online obchode, pracuje ako platforma vo vlastnom podnikaní aj ako prevádzkovateľ trhu. Úrad už uverejnil predbežné právne posúdenie cien, ktoré poukazuje na to, že predajcovia Amazonu nemôžu prekročiť stanovené cenové limity. Preto by mohlo dôjsť k možnému zneužitiu podľa § 19A ods. 2) GWB a porušenia § 19 GWB a článku 102 TFEU hlási federálne autoritu .

Cenový tlak a algoritmické riadenie

Interne spoločnosť Amazon stanovuje horné limity cien, s ktorými musia predajcovia dodržiavať, aby ich produkty viditeľne ponúkli. Ponuky, ktoré presahujú tieto cenové limity, zmiznú nielen z tak -zanedého „nákupného boxu“, ale často z výsledkov vyhľadávania. Vo vážnych prípadoch sú ponuky dokonca úplne odstránené. To vedie k nevýhodám predajcov, ktorí požadujú vyššie ceny a už nemusia byť schopní pokryť svoje náklady hin .

Podľa federálnej kartelovej kancelárie nie sú cenové limity transparentné a sú podľa uváženia Amazonu. V takýchto prípadoch maloobchodníci dostávajú upozornenia na prispôsobenie svojich cien, pričom sa zohľadňujú referenčné ceny, ktoré sa považujú za vhodné. To by mohlo výrazne obmedziť proces hospodárskej súťaže na trhu a vyvíjať tlak na celý online obchod, a preto by spotrebitelia a poskytovatelia mimo Amazonu mohli mať problémy s konkurenciou s konkurencieschopnými cenami.

Pozícia Amazonu a ich účinky

Amazon tiež pôsobí ako predajca na svojom vlastnom trhu, čo vedie k potenciálnemu konfliktu záujmov. Správanie platformy by mohlo posilniť pozíciu trhu Amazonu a vytlačiť menších poskytovateľov, čo v konečnom dôsledku môže viesť k stiahnutiu alebo neúspechu týchto maloobchodníkov. To pre spotrebiteľov sťažuje výber zo širokého portfólia produktov pridáva štatistu .

Rozhodnutie federálnej kancelárie kartelu o intenzívnejšej kontrole Amazonu pochádza. Už v júli 2022 úrad zistil, že Amazon má vynikajúci význam medzi tromi a podlieha rozšírenému dohľadu nad zneužívaním. Toto rozhodnutie potvrdilo federálny súdny dvor v apríli 2024. Teraz je potrebné vidieť, ako Amazon reaguje na obvinenia a aké ďalšie kroky úrady podniknú.