Bundeskartellamt controlla le strategie di prezzo di Amazon: la pressione sui rivenditori sta crescendo!

Bundeskartellamt controlla le strategie di prezzo di Amazon: la pressione sui rivenditori sta crescendo!

Bonn, Deutschland - Il 2 giugno 2025, Amazon è al centro dell'ufficio del cartello federale tedesco. L'autorità della concorrenza esamina i prezzi sul mercato, poiché i rivenditori riportano requisiti opachi che influenzano fortemente la visibilità delle loro offerte. L'esame è dovuto al sospetto che Amazon possa violare la legge sulla concorrenza. I rivenditori più piccoli che sono sempre più sotto pressione sono particolarmente colpiti da queste pratiche.

L'ufficio del cartello federale ha scoperto che Amazon, che è circa il 60 % delle vendite nel commercio online tedesco, lavora come una piattaforma sia nel settore proprio che come operatore di mercato. L'autorità ha già pubblicato una valutazione legale preliminare dei prezzi, che sottolinea che i rivenditori Amazon non possono superare i limiti di prezzo specifici. Pertanto, potrebbe esserci un possibile abuso secondo § 19a (2) GWB e una violazione di § 19 GWB e l'articolo 102 Tfeu riferisce l'autorità federale .

pressione dei prezzi e controllo algoritmico

Internamente, Amazon imposta i limiti superiori del prezzo, che i rivenditori devono rispettare per offrire visibilmente i loro prodotti. Le offerte che superano questi limiti di prezzo scompaiono non solo dalla "casella di acquisto" così chiamata, ma spesso dai risultati della ricerca. In casi seri, le offerte vengono persino completamente rimosse. Ciò porta a uno svantaggio dei rivenditori che richiedono prezzi più elevati e potrebbero non essere più in grado di coprire i loro costi hin .

Secondo l'ufficio del cartello federale, i limiti dei prezzi non sono trasparenti e sono a discrezione di Amazon. In tali casi, i rivenditori ricevono notifiche per adattare i loro prezzi, tenendo conto dei prezzi di riferimento considerati appropriati. Ciò potrebbe limitare in modo significativo il processo di concorrenza sul mercato e esercitare pressioni sull'intero commercio online, motivo per cui i consumatori e i fornitori al di fuori di Amazon potrebbero avere difficoltà a competere con i prezzi competitivi.

posizione di mercato di Amazon e dei loro effetti

Amazon funge anche da venditore sul proprio mercato, il che porta a un potenziale conflitto di interessi. Il comportamento della piattaforma potrebbe rafforzare la posizione di mercato di Amazon e spostare i fornitori più piccoli, che alla fine possono portare a un ritiro o un fallimento di questi rivenditori. Ciò rende più difficile per i consumatori scegliere tra un ampio portafoglio di prodotti aggiunge statista .

La decisione dell'ufficio del cartello federale di controllare Amazon in modo più intenso non proviene. Già nel luglio 2022, l'autorità ha scoperto che Amazon ha un'importanza eccezionale tra il mercato ed è soggetta a una vigilanza di abusi estesa. Questa decisione è stata confermata dalla Corte Federale di Giustizia nell'aprile 2024. Ora resta da vedere come Amazon reagisce alle accuse e quali ulteriori passi prenderà l'autorità.