Bundeskartellamt tarkistaa Amazonin hintastrategiat: Paine vähittäiskauppiaille kasvaa!

Bundeskartellamt tarkistaa Amazonin hintastrategiat: Paine vähittäiskauppiaille kasvaa!

Bonn, Deutschland - 2. kesäkuuta 2025 Amazon on Saksan liittovaltion kartellitoimiston painopiste. Kilpailuviranomainen tutkii markkinoilla hinnoittelua, koska jälleenmyyjät ilmoittavat läpinäkymättömät vaatimukset, jotka vaikuttavat voimakkaasti tarjoustensa näkyvyyteen. Tutkimus johtuu epäilystä siitä, että Amazon voi rikkoa kilpailulakeja. Nämä käytännöt vaikuttavat erityisesti pienempiin jälleenmyyjiin, jotka ovat yhä enemmän paineita.

Hintapaine ja algoritminen ohjaus

Sisäisesti Amazon asettaa hinnan ylärajat, jotka jälleenmyyjien on noudatettava tarjoamaan tuotteitaan näkyvästi. Tarjoukset, jotka ylittävät nämä hintarajat, katoavat paitsi SO: n nimeämästä "ostorasiasta", mutta usein hakutuloksista. Vakavissa tapauksissa tarjoukset poistetaan jopa kokonaan. Tämä johtaa jälleenmyyjien haittaan, jotka vaativat korkeampia hintoja eivätkä enää pysty kattamaan kustannuksiaan hin .

Liittovaltion kartelliviraston mukaan hintarajat eivät ole avoimia ja ovat Amazonin harkinnan mukaan. Tällaisissa tapauksissa vähittäiskauppiaat saavat ilmoituksia hintojensa mukauttamiseksi ottaen huomioon asianmukaiset viitehinnat. Tämä voisi rajoittaa merkittävästi markkinoilla olevaa kilpailuprosessia ja painostaa koko verkkokauppaa, minkä vuoksi Amazonin ulkopuolella olevien kuluttajien ja palveluntarjoajien voi olla vaikeuksia kilpailla kilpailukykyisten hintojen kanssa.

Amazonin ja niiden vaikutukset

Amazon toimii myös myyjänä omilla markkinoillaan, mikä johtaa mahdolliseen eturistiriitaan. Alustan käyttäytyminen voisi vahvistaa Amazonin markkina -asemaa ja syrjäyttää pienempiä tarjoajia, mikä voi viime kädessä johtaa näiden vähittäiskauppiaiden vetäytymiseen tai epäonnistumiseen. Tämä vaikeuttaa kuluttajien valitsemista laajasta tuotevalikoimasta.

Liittovaltion kartelliviraston päätös tarkistaa Amazonin intensiivisemmin ei tule. Jo heinäkuussa 2022 viranomainen totesi, että Amazonilla on erinomainen ristikkäin merkitys ja että se on laajentunut väärinkäytökselle. Liittovaltion tuomioistuin vahvisti tämän päätöksen huhtikuussa 2024. Nyt on vielä nähtävissä, kuinka Amazon reagoi väitteisiin ja mitä lisätoimenpiteitä viranomainen toteuttaa.