Το Bundeskartellamt ελέγχει τις στρατηγικές τιμών του Amazon: Η πίεση στους λιανοπωλητές αυξάνεται!

Το Bundeskartellamt ελέγχει τις στρατηγικές τιμών του Amazon: Η πίεση στους λιανοπωλητές αυξάνεται!

Bonn, Deutschland - Στις 2 Ιουνίου 2025, το Amazon είναι το επίκεντρο του Γερμανικού Ομοσπονδιακού Γραφείου Καρτέλ. Η Αρχή Ανταγωνισμού εξετάζει την τιμολόγηση στην αγορά, δεδομένου ότι οι αντιπρόσωποι αναφέρουν αδιαφανείς απαιτήσεις που επηρεάζουν έντονα την προβολή των προσφορών τους. Η εξέταση οφείλεται στην υποψία ότι η Amazon μπορεί να παραβιάζει το νόμο περί ανταγωνισμού. Οι μικρότεροι αντιπρόσωποι που βρίσκονται όλο και περισσότερο υπό πίεση επηρεάζονται ιδιαίτερα από αυτές τις πρακτικές.

Το Ομοσπονδιακό Γραφείο Καρτέλ έχει διαπιστώσει ότι το Amazon, το οποίο είναι περίπου το 60 % των πωλήσεων στο γερμανικό online εμπόριο, εργάζεται ως πλατφόρμα τόσο στη δική του επιχείρηση όσο και ως φορέας εκμετάλλευσης της αγοράς. Η Αρχή έχει ήδη δημοσιεύσει μια προκαταρκτική νομική αξιολόγηση της τιμολόγησης, η οποία επισημαίνει ότι οι αντιπρόσωποι του Αμαζονίου δεν επιτρέπεται να υπερβαίνουν τα συγκεκριμένα όρια τιμών. Ως εκ τούτου, θα μπορούσε να υπάρξει πιθανή κατάχρηση σύμφωνα με το άρθρο 19Α (2) GWB και μια παραβίαση του § 19 GWB και του άρθρου 102 TFEU .

Πίεση τιμών και αλγοριθμικός έλεγχος

Εσωτερικά, η Amazon θέτει τα ανώτερα όρια των τιμών, τα οποία οι αντιπρόσωποι πρέπει να συμμορφώνονται για να προσφέρουν ορατά τα προϊόντα τους. Οι προσφορές που υπερβαίνουν αυτά τα όρια τιμών εξαφανίζονται όχι μόνο από το SO -που ονομάζεται "Buy Box", αλλά συχνά από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Σε σοβαρές περιπτώσεις, οι προσφορές απομακρύνονται εντελώς. Αυτό οδηγεί σε μειονεκτήματα των αντιπροσώπων που απαιτούν υψηλότερες τιμές και δεν μπορούν πλέον να καλύπτουν το κόστος τους hin .

Σύμφωνα με το Ομοσπονδιακό Γραφείο Καρτέλ, τα όρια των τιμών δεν είναι διαφανή και βρίσκονται στη διακριτική ευχέρεια του Αμαζονίου. Σε τέτοιες περιπτώσεις, οι λιανοπωλητές λαμβάνουν ειδοποιήσεις για να προσαρμόσουν τις τιμές τους, λαμβάνοντας υπόψη τις τιμές αναφοράς που θεωρούνται κατάλληλες. Αυτό θα μπορούσε να περιορίσει σημαντικά τη διαδικασία ανταγωνισμού στην αγορά και να ασκήσει πίεση σε ολόκληρο το ηλεκτρονικό εμπόριο, γι 'αυτό οι καταναλωτές και οι πάροχοι εκτός του Amazon θα μπορούσαν να δυσκολεύονται να ανταγωνιστούν τις ανταγωνιστικές τιμές.

θέση στην αγορά του Amazon και τα αποτελέσματά τους

Το Amazon ενεργεί επίσης ως πωλητής στη δική του αγορά, γεγονός που οδηγεί σε πιθανή σύγκρουση συμφερόντων. Η συμπεριφορά της πλατφόρμας θα μπορούσε να ενισχύσει τη θέση της αγοράς του Amazon και να εκτοπίσει μικρότερους παρόχους, γεγονός που μπορεί τελικά να οδηγήσει σε απόσυρση ή αποτυχία αυτών των λιανοπωλητών. Αυτό καθιστά πιο δύσκολο για τους καταναλωτές να επιλέξουν από ένα ευρύ χαρτοφυλάκιο προϊόντων προσθέτει στατιστική ουσία .

Η απόφαση του Ομοσπονδιακού Γραφείου Καρτέλ για να ελέγξει πιο εντατικά την Amazon. Ήδη από τον Ιούλιο του 2022, η Αρχή διαπίστωσε ότι η Amazon έχει μια εξαιρετική σημασία σταυροειδούς και υπόκειται σε εποπτειακή επίβλεψη κατάχρησης. Η απόφαση αυτή επιβεβαιώθηκε από το Ομοσπονδιακό Δικαστήριο τον Απρίλιο του 2024. Τώρα παραμένει να δούμε πώς αντιδρά η Amazon στους ισχυρισμούς και τι θα λάβει περαιτέρω η αρχή.