Adidasu grozi težave: Pritožba zaradi brezpilotne oddaje o Acropolis!

Adidasu grozi težave: Pritožba zaradi brezpilotne oddaje o Acropolis!

Akropolis, Athen, Griechenland - Adidas je trenutno izpostavljen velikemu pravnemu pritisku, potem ko je bila izvedena sporna oglaševalska kampanja v bližini Akropole v Atenah. Kampanja, ki je prikazala osvetljene drone, ki so projicirali logotip Adidas, in "Adizero", ki je bila črka nad Unescovo svetovno dediščino, je pritegnila tako nacionalno kot mednarodno pozornost. Grčijeva ministrica za kulturo Lina Mendoni je izjavila, da je uporaba Akropole za komercialne namene kršila nacionalno pravo in ni bilo pridobljeno odobritev ministrstva za doktorat, ki temelji na dronu. Ta ukrep oglaševanja ne bi mogel imeti le pravnih posledic, ampak tudi ogrožati celovitost enega najpomembnejših starodavnih spomenikov na svetu, v katerem je tempelj Partenon, ki je 432 pred našim štetjem. Je bila zgrajena in je namenjena boginji Ateni.

Številne fotografije in videoposnetki oddaje Drone krožijo na družbenih medijih, kar impresivno vzpostavlja povezavo med Acropolis in blagovno znamko Adidas. Vendar je Mendoni ostro kritiziral to povezavo in ugotovil, da se zdi, kot da bi bil čevelj Adidas proti Acropolis. To je privedlo do uradnega pravnega spora, saj so grški organi že vložili tožbo proti tistim, ki so odgovorni za marketinško kampanjo. Do zdaj je Adidas za mnenje ostal nedosegljiv.

pravni koraki in kulturna dediščina

Grški organi so izrazili jasne pomisleke glede morebitnih kršitev antičnega prava. Mendoni je poudaril, da razstava dronov ni le komercialno izkoriščanje, ampak je zaokrožila tudi regulirane postopke odobritve, ki so v preteklosti že privedli do uporabe režiserja Yorgosa Lanthimosa. Njegova aplikacija za obračanje prizorov svojega filma "Bugonia" na hribu Acropolis je bila zavrnjena z obrazložitvijo, da ni združljiv s simboliko starodavnega spomenika. Te stroge zahteve poudarjajo odgovornost, ki jo Grčija zazna za zaščito svoje kulturne dediščine.

Pravni konflikt o oglaševalski kampanji Adidas ni osamljen. Grčija se že dolgo bori z izzivi, ki ogrožajo njegovo kulturno bogastvo, kot so plenilska izkopavanja in nezakonita trgovina s kulturnimi posestmi, kar močno vpliva na dostop in razvoj njene dedovanja. Leta 2023 je bila na primer za Acropolis predstavljena zgornja meja 20.000 dnevnih obiskovalcev, da se zagotovi zaščita lokacije. Pred tem ukrepom je bilo število približno 23.000 obiskovalcev na dan v vrhuncu Times, kar je sprožilo dvome o odpornosti spomenika.

Mednarodna skupnost se je na to odzvala z ustvarjanjem pravnih okvirnih pogojev za zaščito kulturnega -zgodovinskega blaga. Sem spadajo konvencija Haager za zaščito kulturne dediščine v primeru oboroženih konfliktov in konvencije za boj proti nezakoniti trgovini s kulturnimi sredstvi. Ti mednarodni instrumenti zagotavljajo, da kulturni izdelki in mesta, kot je Acropolis, ostanejo ohranjeni pred komercialnim izkoriščanjem in zlorabo.

Medtem ko je Adidas pod pritiskom, da komentira obtožbe in da ima možne posledice, še ni treba videti, kako bo ta konflikt vplival na blagovno znamko in zavezo za zaščito kulturne dediščine.