Adidas je ohrozený problémami: sťažnosť na show Drone o Akropolis!

Adidas je ohrozený problémami: sťažnosť na show Drone o Akropolis!

Akropolis, Athen, Griechenland - Adidas je v súčasnosti vystavený značnému právnemu tlaku po vykonaní kontroverznej reklamnej kampane v blízkosti Akropoly v Aténach. Kampaň, ktorá ukázala osvetlené bezpilotné lietadlá, ktoré premietali logo Adidas a písanie „adizero“ nad miestom svetového dedičstva UNESCO, pritiahla národnú aj medzinárodnú pozornosť. Grécka ministerka kultúry Lina Mendoni vyhlásila, že použitie akropoly na obchodné účely porušovalo vnútroštátne právo a získalo sa žiadne schválenie ministerstva pre doktorát založené na dronoch. Toto reklamné opatrenie by mohlo mať nielen právne následky, ale tiež ohroziť integritu jednej z najdôležitejších starodávnych pamiatok na svete, v ktorom sa nachádza chrám Parthenon, ktorý 432 pred Kristom. Bol postavený a je venovaný bohyni Athenou.

Početné fotografie a videá show Drone Show sa šíria na sociálnych médiách, ktoré pôsobivo vytvárajú spojenie medzi akropolou a značkou adidas. Mendoni však toto spojenie ostro kritizoval a poznamenal, že sa zdá, že topánka Adidas by bola proti Acropolis. To viedlo k formálnemu právnemu sporu, pretože grécke orgány už podali žalobu proti osobám zodpovedným za marketingovú kampaň. Adidas doteraz zostal nedosiahnuteľný pre stanovisko.

Právne kroky a kultúrne dedičstvo

Grécke orgány vyjadrili jasné obavy z možného porušenia starožitného práva. Mendoni zdôraznil, že show Drone nie je len komerčné vykorisťovanie, ale tiež obišla regulované schvaľovacie procesy, ktoré v minulosti už viedli k žiadosti riaditeľa Yorgos Lanthimosa. Jeho žiadosť o obrátenie scén jeho filmu „Bugonia“ na kopci Akropolis bola zamietnutá z dôvodu, že nebol kompatibilný so symbolikou starovekej pamiatky. Tieto prísne požiadavky zdôrazňujú zodpovednosť, ktorú Grécko vníma na ochranu svojho kultúrneho dedičstva.

Právny konflikt o reklamnej kampani adidas nie je izolovaný. Grécko už dlho bojuje s výzvami, ktoré ohrozujú jeho kultúrne bohatstvo, ako sú dravé vykopávky a nelegálny obchod s kultúrnymi majetkami, čo má obrovský vplyv na prístup a rozvoj jej dedičstva. Napríklad v roku 2023 bola pre Acropolu zavedená horná hranica 20 000 denných návštevníkov, aby sa zabezpečila ochrana polohy. Pred týmto opatrením bolo číslo okolo 23 000 návštevníkov denne v Times Peak Times, čo vyvolalo pochybnosti o odolnosti pamätníka.

Medzinárodné spoločenstvo na to reagovalo vytvorením podmienok právneho rámca na ochranu kultúrneho -historického tovaru. Medzi ne patrí Haagerov dohovor o ochrane kultúrneho dedičstva v prípade ozbrojených konfliktov a dohovoru o boji proti nelegálnemu obchodu s kultúrnymi aktívami. Tieto medzinárodné nástroje zabezpečujú, aby kultúrne výrobky a miesta, ako napríklad Acropolis, zostali zachované pred komerčným vykorisťovaním a zneužívaním.

Zatiaľ čo Adidas je pod tlakom, aby sa vyjadril k obvineniam a má možné následky, zostáva vidieť, ako tento konflikt ovplyvní značku a záväzok chrániť kultúrne dedičstvo.