A Adidas está ameaçada de problemas: reclamação sobre o show de drones sobre a Acrópole!

A Adidas está ameaçada de problemas: reclamação sobre o show de drones sobre a Acrópole!

Adidas está exposta a considerável pressão legal após a controversa campanha publicitária perto da Acrópole em Atenas foi realizada. A campanha que mostrou os drones iluminados que projetavam o logotipo da Adidas e as letras "Adizero" acima do Patrimônio Mundial da UNESCO atraíram atenção nacional e internacional. A ministra da Cultura da Grécia, Lina Mendoni, declarou que o uso da Acrópole para fins comerciais violava a lei nacional e nenhuma aprovação do ministério para o doutorado baseado em drones foi obtido. Essa medida de publicidade não só poderia ter consequências legais, mas também colocar em risco a integridade de um dos monumentos antigos mais importantes do mundo que abriga o templo de Parthenon, que 432 aC. Foi construído e é dedicado à deusa Athena.

Inúmeras fotos e vídeos do Drone Show estão circulando nas mídias sociais, o que estabelece impressionantemente a conexão entre a Acrópole e a marca Adidas. No entanto, Mendoni criticou fortemente essa conexão e observou que parece que o sapato da Adidas seria contra a Acrópole. Isso levou a uma disputa legal formal, já que as autoridades gregas já entraram com uma ação contra os responsáveis pela campanha de marketing. Até agora, a Adidas permaneceu inacessível para uma opinião.

Etapas legais e patrimônio cultural

As autoridades gregas expressaram preocupações claras sobre possíveis violações da lei antiga. Mendoni enfatizou que o show de drones não era apenas uma exploração comercial, mas também ignorou os processos de aprovação regulamentados, que no passado já levaram a um pedido do diretor Yorgos Lanthimos. Sua aplicação para transformar cenas de seu filme "Bugonia" na colina de Acropolis foi rejeitada com o argumento de que ele não era compatível com o simbolismo do monumento antigo. Esses requisitos estritos sublinham a responsabilidade que a Grécia percebe a proteção de seu patrimônio cultural.

O conflito legal sobre a campanha de publicidade da Adidas não está isolado. A Grécia há muito tempo luta com desafios que ameaçam sua riqueza cultural, como escavações predatórias e comércio ilegal de propriedades culturais, que tem um efeito maciço no acesso e desenvolvimento de sua herança. Em 2023, por exemplo, um limite superior de 20.000 visitantes diários foi introduzido para a Acrópole para garantir a proteção do local. Antes dessa medida, o número era de cerca de 23.000 visitantes por dia nos horários de pico, o que levantou dúvidas sobre a resiliência do monumento.

A comunidade internacional reagiu a isso criando condições de estrutura legal para proteger bens culturais -históricos. Isso inclui a Convenção de Haager para a proteção do patrimônio cultural em caso de conflitos armados e convenções para combater o comércio ilegal de ativos culturais. Esses instrumentos internacionais garantem que produtos e locais culturais, como a Acrópole, permaneçam preservados de exploração e abuso comerciais.

Embora a Adidas esteja sob pressão para comentar as alegações e levar possíveis consequências, resta ver como esse conflito afetará a marca e o compromisso de proteger o patrimônio cultural.