Adidas er truet med problemer: klage på droneshowet om Akropolis!

Adidas er truet med problemer: klage på droneshowet om Akropolis!

Akropolis, Athen, Griechenland - Adidas er for tiden utsatt for betydelig juridisk press etter at en kontroversiell reklamekampanje nær Acropolis i Athen har blitt utført. Kampanjen som viste de opplyste dronene som projiserte Adidas -logoen og "Adizero" -bokstaven over UNESCOs verdensarvsted har tiltrukket seg både nasjonal og internasjonal oppmerksomhet. Hellas's kulturminister Lina Mendoni har erklært at bruken av Akropolis til kommersielle formål krenket nasjonal lov og ingen godkjenning fra departementet for den dronebaserte doktorgraden ble oppnådd. Dette reklametiltaket kunne ikke bare ha juridiske konsekvenser, men også sette integriteten til et av de viktigste eldgamle monumentene i verden som huser Parthenon -tempelet, som 432 f.Kr. Ble bygget og er dedikert til gudinnen Athena.

Mange bilder og videoer av droneshowet sirkulerer på sosiale medier, som imponerende etablerer forbindelsen mellom Akropolis og Adidas -merket. Imidlertid kritiserte Mendoni kraftig denne forbindelsen og bemerket at det ser ut som om Adidas -skoen ville være mot Akropolis. Dette førte til en formell juridisk tvist, siden de greske myndighetene allerede har anlagt søksmål mot de som er ansvarlige for markedsføringskampanjen. Så langt har Adidas holdt seg utilgjengelig for en mening.

Legal trinn og kulturarv

De greske myndighetene har uttrykt klare bekymring for mulige brudd på antikk lov. Mendoni la vekt på at droneshowet ikke bare var en kommersiell utnyttelse, men også omgått de regulerte godkjenningsprosessene, som tidligere allerede førte til en søknad fra direktør Yorgos Lanthimos. Hans søknad om å snu scener av filmen hans "Bugonia" på Akropolis Hill ble avvist med den begrunnelse at han ikke var forenlig med symbolikken til det gamle monumentet. Disse strenge kravene understreker ansvaret som Hellas oppfatter for beskyttelse av dens kulturarv.

Den juridiske konflikten om Adidas -reklamekampanjen er ikke isolert. Hellas har lenge kjempet med utfordringer som truer dens kulturelle rikdom, som rovdyrutgravninger og ulovlig handel med kulturelle eiendommer, som har en enorm effekt på tilgang og utvikling av arven. I 2023 ble for eksempel en øvre grense på 20 000 daglige besøkende introdusert for Akropolis for å sikre beskyttelsen av stedet. Før dette tiltaket var antallet rundt 23 000 besøkende per dag på Peak Times, noe som vakte tvil om monumentets motstandskraft.

Det internasjonale samfunnet reagerte på dette ved å skape juridiske rammeforhold for å beskytte kulturhistoriske varer. Disse inkluderer Haager -konvensjonen for beskyttelse av kulturarv i tilfelle væpnede konflikter og konvensjon for å bekjempe ulovlig handel med kulturelle eiendeler. Disse internasjonale instrumentene sikrer at kulturelle produkter og nettsteder, som Akropolis, forblir bevart fra kommersiell utnyttelse og overgrep.

Mens Adidas er under press for å kommentere påstandene og å føre mulige konsekvenser, gjenstår det å se hvordan denne konflikten vil påvirke merkevaren og forpliktelsen til å beskytte kulturarven.