Adidas draud nepatikšanas: sūdzība par dronu šovu par Akropoli!

Adidas draud nepatikšanas: sūdzība par dronu šovu par Akropoli!

Akropolis, Athen, Griechenland - Adidas pašlaik ir pakļauts ievērojamam juridiskam spiedienam pēc tam, kad ir veikta pretrunīgi vērtētā reklāmas kampaņa netālu no Akropoles Atēnās. Kampaņa, kas parādīja apgaismotos dronus, kas prognozēja Adidas logotipu un "Adizero" burtus virs UNESCO pasaules mantojuma vietnes, ir piesaistījusi gan nacionālu, gan starptautisku uzmanību. Grieķijas kultūras ministre Lina Mendoni ir paziņojusi, ka Akropoles izmantošana komerciālos nolūkos pārkāpj nacionālos likumus un netika iegūts Dronu bāzes doktora ministrijas apstiprinājums. Šim reklāmas pasākumam varētu būt ne tikai juridiskas sekas, bet arī apdraudēt viena no vissvarīgākajiem senajiem pieminekļiem pasaulē, kurā atrodas Partenona templis, kas 432 pirms mūsu ēras. Tika uzbūvēts un ir veltīts dievietei Atēnai.

Daudzi dronu šova fotoattēli un video cirkulē sociālajos medijos, kas iespaidīgi nosaka savienojumu starp Akropoli un Adidas zīmolu. Tomēr Mendoni strauji kritizēja šo savienojumu un atzīmēja, ka šķiet, it kā adidas apavi būtu pret Acropolis. Tas izraisīja oficiālu juridisku strīdu, jo Grieķijas iestādes jau ir iesniegušas tiesas prāvu pret tiem, kas atbild par mārketinga kampaņu. Līdz šim Adidas ir palicis nesasniedzams par viedokli.

Legālie soļi un kultūras mantojums

Grieķijas varas iestādes ir paudušas skaidras bažas par iespējamiem antīko likumu pārkāpumiem. Mendoni uzsvēra, ka drona izrāde bija ne tikai komerciāla ekspluatācija, bet arī apiet regulētos apstiprināšanas procesus, kas iepriekš jau bija noveda pie direktora Yorgos Lanthimos pieteikuma. Viņa pieteikums pagriezt filmas "Bugonia" ainas Acropolis kalnā tika noraidīts, pamatojoties uz to, ka viņš nav savietojams ar senā pieminekļa simboliku. Šīs stingrās prasības uzsver atbildību, ko Grieķija uztver tā kultūras mantojuma aizsardzībai.

Juridiskais konflikts par Adidas reklāmas kampaņu nav izolēts. Grieķija jau sen cīnās ar izaicinājumiem, kas apdraud tās kultūras bagātību, piemēram, plēsonīgus izrakumus un nelikumīgu kultūras īpašumu tirdzniecību, kam ir milzīga ietekme uz tās mantojuma piekļuvi un attīstību. Piemēram, 2023. gadā Akropolē tika ieviesta 20 000 dienas apmeklētāju augšējā robeža, lai nodrošinātu atrašanās vietas aizsardzību. Pirms šī pasākuma tas bija aptuveni 23 000 apmeklētāju dienā Peak Times, kas izraisīja šaubas par pieminekļa noturību.

Starptautiskā sabiedrība uz to reaģēja, izveidojot tiesisko regulējumu nosacījumus, lai aizsargātu kultūras vēsturiskās preces. Tajos ietilpst Hageras konvencija par kultūras mantojuma aizsardzību bruņotu konfliktu un konvencijas gadījumā, lai apkarotu nelikumīgu kultūras aktīvu tirdzniecību. Šie starptautiskie instrumenti nodrošina, ka kultūras produkti un vietnes, piemēram, Acropolis, joprojām ir saglabājušies no komerciālas ekspluatācijas un ļaunprātīgas izmantošanas.

Kaut arī Adidas ir pakļauts spiedienam komentēt apgalvojumus un veikt iespējamās sekas, joprojām ir jāredz, kā šis konflikts ietekmēs zīmolu un apņemšanos aizsargāt kultūras mantojumu.