Adidas gresia bėda: skundas dėl dronų šou apie Acropolis!

Adidas gresia bėda: skundas dėl dronų šou apie Acropolis!

Akropolis, Athen, Griechenland - „Adidas“ šiuo metu yra veikiamas didelio teisinio spaudimo po prieštaringai vertinamos reklamos kampanijos, esančios netoli Atėnų Akropolio, buvo įvykdytas. Kampanija, rodanti apšviestus dronus, kurie prognozavo „Adidas“ logotipą, ir „Adizero“ raidės virš UNESCO pasaulio paveldo svetainės sulaukė tiek nacionalinio, tiek tarptautinio dėmesio. Graikijos kultūros ministrė Lina Mendoni pareiškė, kad akropolio naudojimas komerciniais tikslais pažeidė nacionalinę teisę ir nebuvo gautas ministerijos patvirtinimas dėl drono pagrindu sukurto daktaro laipsnio. Ši reklamos priemonė galėtų ne tik turėti teisinių padarinių, bet ir kelti pavojų vieno iš svarbiausių senovės paminklų, kuriuose yra Parthenono šventykla, kuri yra 432 m. Buvo pastatytas ir skirtas deivei Atėnai.

Daugybė „Drone Show“ nuotraukų ir vaizdo įrašų sklinda socialinėje žiniasklaidoje, o tai įspūdingai užmezga ryšį tarp „Acropolis“ ir „Adidas“ prekės ženklo. Tačiau Mendoni smarkiai kritikavo šį ryšį ir pažymėjo, kad atrodo, kad „Adidas“ batai būtų prieš akropolį. Tai sukėlė oficialų teisinį ginčą, nes Graikijos valdžia jau pateikė ieškinį tiems, kurie atsakingi už rinkodaros kampaniją. Iki šiol „Adidas“ išliko nepasiekiama nuomonės.

Teisiniai veiksmai ir kultūros paveldas

Graikijos valdžia išreiškė aiškų susirūpinimą dėl galimų antikvarinių įstatymų pažeidimų. Mendoni pabrėžė, kad dronų šou buvo ne tik komercinis išnaudojimas, bet ir aplenkė reguliuojamus patvirtinimo procesus, kurie praeityje jau paskatino direktoriaus Yorgos Lanthimos paraišką. Jo prašymas paversti savo filmo „Bugonia“ scenas ant Acropolio kalno buvo atmestas dėl to, kad jis nesuderinamas su senovės paminklo simbolika. Šie griežti reikalavimai pabrėžia atsakomybę, kurią Graikija suvokia savo kultūros paveldo apsaugą.

Teisinis konfliktas dėl „Adidas“ reklamos kampanijos nėra izoliuotas. Graikija ilgą laiką kovoja su iššūkiais, kurie kelia grėsmę jos kultūriniams turtams, tokiems kaip grobuoniški kasinėjimai ir neteisėta prekyba kultūriniais dvarais, o tai daro didžiulę įtaką jo paveldėjimo prieigai ir plėtrai. Pavyzdžiui, 2023 m. Akropolyje buvo įvesta viršutinė 20 000 lankytojų riba, kad būtų užtikrinta vietos apsauga. Prieš šią priemonę piko metu skaičius buvo apie 23 000 lankytojų per dieną, o tai sukėlė abejonių dėl paminklo atsparumo.

Tarptautinė bendruomenė į tai reagavo sukurdama teisinių pagrindų sąlygas, kad apsaugotų kultūrines -istorines prekes. Tai apima „Haager“ konvenciją, skirtą kultūros paveldo apsaugai, įvykus ginkluotiems konfliktams ir konvencijai kovoti su nelegalia prekyba kultūros turtu. Šie tarptautiniai instrumentai užtikrina, kad kultūros produktai ir svetainės, tokios kaip „Acropolis“, išliks išsaugoti nuo komercinio išnaudojimo ir piktnaudžiavimo.

Nors „Adidas“ daro spaudimą komentuoti įtarimus ir sukelti galimų padarinių, dar reikia išsiaiškinti, kaip šis konfliktas paveiks prekės ženklą ir įsipareigojimą apsaugoti kultūros paveldą.