Adidasu je prijetila nevoljama: pritužba na show bespilotne letjelice o Akropoli!

Adidasu je prijetila nevoljama: pritužba na show bespilotne letjelice o Akropoli!

Akropolis, Athen, Griechenland - Adidas je trenutno izložen znatnom pravnom pritisku nakon što je provedena kontroverzna reklamna kampanja u blizini Akropole u Ateni. Kampanja koja je pokazala osvijetljene bespilotne letjelice koji su projicirali logotip Adidas i slovo "adizero" iznad mjesta UNESCO -ve svjetske baštine privukli su i nacionalnu i međunarodnu pažnju. Grčka ministrica kulture Lina Mendoni izjavila je da je upotreba akropole u komercijalne svrhe prekršila nacionalni zakon i da nije dobiveno odobrenje Ministarstva za doktorat na bazi bespilotnih letjelica. Ova mjera oglašavanja ne bi mogla imati samo pravne posljedice, već i ugroziti integritet jednog od najvažnijih drevnih spomenika na svijetu u kojem se nalazi hram Partenon, koji je 432. godine prije Krista. Sagrađena je i posvećena je božici Athena.

Brojne fotografije i videozapisi emisije dronova kruže na društvenim medijima, koji impresivno uspostavlja vezu između akropole i marke Adidas. Međutim, Mendoni je oštro kritizirao tu vezu i napomenuo da se čini kao da će adidas cipela biti protiv Akropole. To je dovelo do formalnog pravnog spora, budući da su grčke vlasti već podnijele tužbu protiv onih koji su odgovorni za marketinšku kampanju. Do sada je Adidas ostao nedostupan za mišljenje.

Pravni koraci i kulturna baština

Grčke vlasti izrazile su jasnu zabrinutost zbog mogućih kršenja antičkog zakona. Mendoni je naglasio da emisija drona nije samo komercijalna eksploatacija, već je zaobišao i regulirane postupke odobrenja, što je u prošlosti već dovelo do prijave direktora Yorgosa Lantimosa. Njegova prijava za okretanje scena njegovog filma "Bugonia" na brdu Acropolis odbijena je na osnovu toga što nije bio kompatibilan s simbolizmom drevnog spomenika. Ovi strogi zahtjevi naglašavaju odgovornost koju Grčka opaža za zaštitu svoje kulturne baštine.

Pravni sukob oko reklamne kampanje Adidas nije izoliran. Grčka se dugo bori s izazovima koji prijete njegovom kulturnom bogatstvu, poput grabežljivih iskopavanja i ilegalne trgovine kulturnim imanjima, što ima ogroman utjecaj na pristup i razvoj njegovog nasljeđivanja. Na primjer, 2023. godine uvedena je gornja granica od 20 000 dnevnih posjetitelja za Acropolis kako bi se osigurala zaštita lokacije. Prije ove mjere, broj je bio oko 23 000 posjetitelja dnevno u vrijeme vrha, što je izazvalo sumnju u otpornost spomenika.

Međunarodna zajednica na to je reagirala stvarajući pravne okvirne uvjete za zaštitu kulturnih -historijskih roba. Oni uključuju Haagerovu konvenciju za zaštitu kulturne baštine u slučaju oružanih sukoba i konvencije za borbu protiv ilegalne trgovine kulturnom imovinom. Ovi međunarodni instrumenti osiguravaju da kulturni proizvodi i nalazišta, poput Akropole, ostaju sačuvani od komercijalne eksploatacije i zlostavljanja.

Iako je Adidas pod pritiskom da komentira navode i da podnese moguće posljedice, ostaje da se vidi kako će ovaj sukob utjecati na marku i obvezu zaštite kulturne baštine.