Adidas ähvardab hädad: kaebus droonide näituse kohta Akropolise kohta!

Adidas ähvardab hädad: kaebus droonide näituse kohta Akropolise kohta!

Akropolis, Athen, Griechenland - Adidas puutub praegu kokku märkimisväärse juriidilise survega pärast seda, kui Ateenas asuva Ateena lähedal asuv vastuoluline reklaamikampaania on läbi viidud. Kampaania, mis näitas valgustatud droonisid, mis projitseerisid Adidase logo, ja UNESCO maailmapärandi nimistuskoha kohal asuvat "adizero" tähte on pälvinud nii riikliku kui ka rahvusvahelise tähelepanu. Kreeka kultuuriminister Lina Mendoni on teatanud, et Akropolise kasutamine ärilistel eesmärkidel rikkus riiklikku õigust ja droonipõhise doktorikraadi ministeeriumi heakskiitu ei saa. Sellel reklaamimeetodil ei olnud mitte ainult õiguslikud tagajärjed, vaid ohustada ka ühe maailma kõige olulisema iidse monumendi terviklikkust, kus asub Parthenoni tempel, mis 432 eKr. Ehitati ja on pühendatud jumalanna Athenale.

sotsiaalmeedias ringlevad arvukalt droonisaate fotosid ja videoid, mis loovad muljetavaldavalt ühenduse Akropolise ja Adidase kaubamärgi vahel. Mendoni aga kritiseeris seda seost teravalt ja märkis, et näib, nagu oleks Adidase kingad Akropolise vastu. See tõi kaasa ametliku juriidilise vaidluse, kuna Kreeka võimud on juba turunduskampaania eest vastutavate vastaste vastu hagi esitanud. Siiani on Adidas jäänud arvamuse saamiseks kättesaamatuks.

juriidilised sammud ja kultuuripärand

Kreeka võimud on väljendanud selgeid muresid antiikõiguse võimalike rikkumiste pärast. Mendoni rõhutas, et drooninäitus ei olnud mitte ainult äriline ekspluateerimine, vaid möödus ka reguleeritud kinnitusprotsessidest, mis varem viis direktori Yorgos Lanthimose taotluseni. Tema rakendus oma filmi "Bugonia" stseene Acropolise mäele pööramiseks lükati tagasi põhjusel, et ta ei ühildunud iidse monumendi sümboolikaga. Need ranged nõuded rõhutavad vastutust, mida Kreeka tajub oma kultuuripärandi kaitset.

Adidase reklaamikampaania juriidiline konflikt ei ole isoleeritud. Kreeka on juba pikka aega võidelnud väljakutsetega, mis ohustavad selle kultuurilist rikkust, näiteks röövellikud väljakaevamised ja ebaseaduslik kauplemine kultuurvalduste vastu, millel on tohutu mõju selle pärandile juurdepääsule ja arendamisele. Näiteks 2023. aastal tutvustati Acropolisele ülemise piiri 20 000 päevas külastajat, et tagada asukoha kaitse. Enne seda meetme oli tipptundidel päevas umbes 23 000 külastajat, mis tekitas monumendi vastupidavuse osas kahtlusi.

Rahvusvaheline üldsus reageeris sellele, luues õiguslikke raamistike tingimusi kultuuriliste -ajalooliste kaupade kaitsmiseks. Nende hulka kuulub Haageri kultuuripärandi kaitse konventsioon relvastatud konfliktide ja konventsiooni korral, et võidelda ebaseadusliku kultuurivaraga. Need rahvusvahelised instrumendid tagavad, et kultuuritooted ja kohad, näiteks akropolis, püsivad ärilise ekspluateerimise ja kuritarvitamise eest.

Ehkki Adidas on surve all väiteid kommenteerida ja võimalikke tagajärgi kanda, tuleb veel näha, kuidas see konflikt brändi mõjutab ja pühendumust kaitsta kultuuripärandit.