Adidas está amenazado con problemas: ¡Queja sobre el espectáculo de drones sobre la Acrópolis!

Adidas está amenazado con problemas: ¡Queja sobre el espectáculo de drones sobre la Acrópolis!

Akropolis, Athen, Griechenland - adidas está actualmente expuesto a una presión legal considerable después de que se haya llevado a cabo una controvertida campaña publicitaria cerca de la Acrópolis en Atenas. La campaña que mostró los drones iluminados que proyectaban el logotipo de Adidas y las letras "Adizero" por encima del sitio del Patrimonio Mundial de la UNESCO han atraído la atención nacional e internacional. La ministra de Cultura de Grecia, Lina Mendoni, ha declarado que se obtuvo el uso de la Acrópolis con fines comerciales que violó la ley nacional y no se obtuvo la aprobación del ministerio para el doctorado basado en aviones no tripulados. Esta medida publicitaria no solo podría tener consecuencias legales, sino también poner en peligro la integridad de uno de los monumentos antiguos más importantes del mundo que alberga el Templo del Partenón, que 432 a. C. Fue construido y está dedicado a la diosa Atenea.

Numerosas fotos y videos del programa de drones están circulando en las redes sociales, lo que establece de manera impresionante la conexión entre la Acrópolis y la marca Adidas. Sin embargo, Mendoni criticó bruscamente esta conexión y señaló que parece que el zapato Adidas estaría en contra de la Acrópolis. Esto condujo a una disputa legal formal, ya que las autoridades griegas ya han presentado una demanda contra los responsables de la campaña de marketing. Hasta ahora, Adidas se ha mantenido inalcanzable para una opinión.

Pasos legales y patrimonio cultural

Las autoridades griegas han expresado claras preocupaciones sobre posibles violaciones del derecho antiguo. Mendoni enfatizó que el espectáculo de drones no era solo una explotación comercial, sino que también pasó por alto los procesos de aprobación regulados, que en el pasado ya condujeron a una solicitud del director Yorgos Lanthimos. Su aplicación para convertir las escenas de su película "Bugonia" en la colina de Acrópolis fue rechazada alegando que no era compatible con el simbolismo del monumento antiguo. Estos requisitos estrictos subrayan la responsabilidad que Grecia percibe para la protección de su patrimonio cultural.

El conflicto legal sobre la campaña publicitaria de Adidas no está aislado. Grecia ha estado luchando durante mucho tiempo con desafíos que amenazan su riqueza cultural, como excavaciones depredadoras y comercio ilegal de propiedades culturales, que tiene un efecto masivo en el acceso y el desarrollo de su herencia. En 2023, por ejemplo, se introdujo un límite superior de 20,000 visitantes diarios para la Acrópolis para garantizar la protección de la ubicación. Antes de esta medida, el número era de alrededor de 23,000 visitantes por día en las horas pico, lo que planteó dudas sobre la resistencia del monumento.

La comunidad internacional reaccionó a esto mediante la creación de condiciones de marco legal para proteger los bienes culturales -históricos. Estos incluyen la Convención Haager para la protección del patrimonio cultural en caso de conflictos armados y la convención para combatir el comercio ilegal de activos culturales. Estos instrumentos internacionales aseguran que los productos y sitios culturales, como la Acrópolis, permanezcan preservados de la explotación y el abuso comerciales.

Si bien Adidas está bajo presión para comentar sobre las acusaciones y tener posibles consecuencias, queda por ver cómo este conflicto afectará a la marca y al compromiso de proteger el patrimonio cultural.