Η Adidas απειλείται με προβλήματα: Καταγγελία σχετικά με το drone show για την Ακρόπολη!

Η Adidas απειλείται με προβλήματα: Καταγγελία σχετικά με το drone show για την Ακρόπολη!

Akropolis, Athen, Griechenland - Η Adidas εκτίθεται επί του παρόντος σε σημαντική νομική πίεση μετά από μια αμφιλεγόμενη διαφημιστική εκστρατεία κοντά στην Ακρόπολη στην Αθήνα. Η εκστρατεία που έδειξε τα φωτισμένα αεροσκάφη που προέβλεπε το λογότυπο της Adidas και το γράμμα "Adizero" πάνω από τον τόπο παγκόσμιας κληρονομιάς της UNESCO, προσελκύει τόσο εθνική όσο και διεθνή προσοχή. Ο υπουργός Πολιτισμού της Ελλάδας Lina Mendoni δήλωσε ότι η χρήση της Ακρόπολης για εμπορικούς σκοπούς παραβίασε το εθνικό δίκαιο και δεν έλαβε καμία έγκριση από το υπουργείο για το διδακτορικό δίπλωμα που βασίζεται σε drone. Αυτό το διαφημιστικό μέτρο δεν θα μπορούσε να έχει μόνο νομικές συνέπειες, αλλά και να θέσει σε κίνδυνο την ακεραιότητα ενός από τα σημαντικότερα αρχαία μνημεία στον κόσμο που στεγάζει το ναό του Παρθενόνου, το οποίο 432 π.Χ. Χτίστηκε και είναι αφιερωμένο στη θεά Αθηνά.

Πολλές φωτογραφίες και βίντεο της εκπομπής Drone κυκλοφορούν στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, τα οποία καθορίζουν εντυπωσιακά τη σχέση μεταξύ της Ακρόπολης και της μάρκας Adidas. Ωστόσο, ο Mendoni επέκρινε έντονα αυτή τη σύνδεση και σημείωσε ότι φαίνεται ότι το παπούτσι της Adidas θα ήταν ενάντια στην Ακρόπολη. Αυτό οδήγησε σε μια επίσημη νομική διαφορά, καθώς οι ελληνικές αρχές έχουν ήδη καταθέσει αγωγή εναντίον των υπεύθυνων για την εκστρατεία μάρκετινγκ. Μέχρι στιγμής, η Adidas παρέμεινε απρόσιτη για γνώμη.

Νομικά βήματα και πολιτιστική κληρονομιά

Οι ελληνικές αρχές εξέφρασαν σαφείς ανησυχίες σχετικά με πιθανές παραβιάσεις του παλαιού νόμου. Ο Mendoni τόνισε ότι η εκπομπή Drone δεν ήταν μόνο μια εμπορική εκμετάλλευση, αλλά επίσης παρακάμπτει τις ρυθμιζόμενες διαδικασίες έγκρισης, οι οποίες στο παρελθόν οδήγησαν ήδη σε μια αίτηση του σκηνοθέτη Yorgos Lanthimos. Η αίτησή του να μετατρέψει τις σκηνές της ταινίας του "Bugonia" στον λόφο της Ακρόπολης απορρίφθηκε με το σκεπτικό ότι δεν ήταν συμβατός με τον συμβολισμό του αρχαίου μνημείου. Αυτές οι αυστηρές απαιτήσεις υπογραμμίζουν την ευθύνη ότι η Ελλάδα αντιλαμβάνεται για την προστασία της πολιτιστικής της κληρονομιάς.

Η νομική σύγκρουση σχετικά με τη διαφημιστική καμπάνια της Adidas δεν είναι απομονωμένη. Η Ελλάδα αγωνίζεται εδώ και πολύ καιρό με προκλήσεις που απειλούν τον πολιτιστικό της πλούτο, όπως οι αρπακτικές ανασκαφές και το παράνομο εμπόριο πολιτιστικών κτημάτων, γεγονός που έχει τεράστια επίδραση στην πρόσβαση και την ανάπτυξη της κληρονομιάς της. Το 2023, για παράδειγμα, εισήχθη ένα ανώτατο όριο 20.000 ημερήσιων επισκεπτών για την Ακρόπολη για να εξασφαλιστεί η προστασία της θέσης. Πριν από αυτό το μέτρο, ο αριθμός ήταν περίπου 23.000 επισκέπτες την ημέρα σε χρόνους αιχμής, οι οποίοι έθεσαν αμφιβολίες για την ανθεκτικότητα του μνημείου.

Η διεθνής κοινότητα αντέδρασε σε αυτό με τη δημιουργία συνθηκών νομικού πλαισίου για την προστασία των πολιτιστικών -ιστορικών αγαθών. Αυτές περιλαμβάνουν τη σύμβαση Haager για την προστασία της πολιτιστικής κληρονομιάς σε περίπτωση ένοπλων συγκρούσεων και σύμβασης για την καταπολέμηση του παράνομου εμπορίου πολιτιστικών περιουσιακών στοιχείων. Αυτά τα διεθνή μέσα εξασφαλίζουν ότι τα πολιτιστικά προϊόντα και οι τοποθεσίες, όπως η Ακρόπολη, παραμένουν διατηρούνται από την εμπορική εκμετάλλευση και την κατάχρηση.

Ενώ η Adidas βρίσκεται υπό πίεση για να σχολιάσει τους ισχυρισμούς και να έχει πιθανές συνέπειες, παραμένει να δούμε πώς αυτή η σύγκρουση θα επηρεάσει τη μάρκα και τη δέσμευση για την προστασία της πολιτιστικής κληρονομιάς.