Adidas je ohrožen potížemi: ​​stížnost na show dronů o Acropolis!

Adidas je ohrožen potížemi: ​​stížnost na show dronů o Acropolis!

Adidas je v současné době vystaven značnému zákonnému tlaku poté, co byla provedena kontroverzní reklamní kampaň poblíž Akropole v Aténách. Kampaň, která ukázala osvětlené drony, které promítly logo Adidas, a „Adizero“ nápisy nad místem světového dědictví UNESCO, přitahovala národní i mezinárodní pozornost. Řeckova ministryně kultury Lina Mendoni prohlásila, že použití Akropole pro komerční účely porušilo národní právo a nebylo získáno žádné schválení ministerstva pro doktorát založený na dronech. Toto opatření na reklamu by mohlo mít nejen právní důsledky, ale také ohrozit integritu jedné z nejdůležitějších starověkých památek na světě, ve kterém je umístěn chrám Parthenon, který 432 př. Nl. Byl postaven a věnoval se bohyni Atheně.

Četné fotografie a videa The Drone Show se šíří na sociálních médiích, což působivě vytváří spojení mezi Acropolis a značkou Adidas. Mendoni však toto spojení ostře kritizoval a poznamenal, že se zdá, jako by bota Adidas byla proti Akropoli. To vedlo k formálnímu právnímu sporu, protože řecké úřady již podaly žalobu proti těm, kteří jsou odpovědní za marketingovou kampaň. Adidas zatím zůstal pro názor nedosažitelný.

Právní kroky a kulturní dědictví

Řecké úřady vyjádřily jasné obavy z možného porušení starožitného práva. Mendoni zdůraznil, že show Drone nebyla jen komerčním vykořisťováním, ale také obešla regulované schvalovací procesy, což v minulosti již vedlo k žádosti ředitele Yorgose Lanthimose. Jeho žádost o obrácení scén jeho filmu „Bugonia“ na kopci Acropolis byla z důvodu odmítnuta, že nebyl kompatibilní se symbolikou starověkého pomníku. Tyto přísné požadavky podtrhují odpovědnost, kterou Řecko vnímá za ochranu svého kulturního dědictví.

Právní konflikt o reklamní kampani Adidas není izolován. Řecko již dlouho bojuje s výzvami, které ohrožují její kulturní bohatství, jako jsou dravé vykopávky a nezákonný obchod v kulturních statcích, což má obrovský dopad na přístup a rozvoj jeho dědictví. Například v roce 2023 byla pro Akropoli zavedena horní hranice 20 000 denních návštěvníků, aby byla zajištěna ochrana místa. Před tímto opatřením bylo počet kolem 23 000 návštěvníků denně v době špičky, což vyvolalo pochybnosti o odolnosti památníku.

Na to mezinárodní společenství reagovalo vytvořením právních rámcových podmínek na ochranu kulturního školního zboží. Patří mezi ně Haagerská úmluva o ochraně kulturního dědictví v případě ozbrojených konfliktů a úmluvy v boji proti nezákonnému obchodu v kulturních aktivech. Tyto mezinárodní nástroje zajišťují, aby kulturní produkty a místa, jako je Acropolis, zůstaly zachovány před komerčním vykořisťováním a zneužíváním.

Zatímco je Adidas pod tlakem, aby se vyjádřili k obvinění a aby přinesli možné důsledky, zbývá vidět, jak tento konflikt ovlivní značku a závazek chránit kulturní dědictví.