أديداس مهدد بالمشكلة: شكوى حول عرض الطائرات بدون طيار حول الأكروبوليس!

أديداس مهدد بالمشكلة: شكوى حول عرض الطائرات بدون طيار حول الأكروبوليس!

Akropolis, Athen, Griechenland - تتعرض أديداس حاليًا لضغط قانوني كبير بعد إجراء حملة إعلانية مثيرة للجدل بالقرب من الأكروبوبوليس في أثينا. اجتذبت الحملة التي أظهرت الطائرات بدون طيار المضيئة التي توقعت شعار أديداس وحرف "أديزرو" فوق موقع التراث العالمي لليونسكو الاهتمام الوطني والدولي. أعلنت وزيرة الثقافة اليونانية لينا ميندوني أن استخدام الأكروبوليس لأغراض تجارية انتهك القانون الوطني ولم يتم الحصول على أي موافقة من وزارة الدكتوراه في الطائرات بدون طيار. لا يمكن أن يكون لهذا الإجراء الإعلاني عواقب قانونية فحسب ، بل يعرض أيضًا سلامة واحدة من أهم الآثار القديمة في العالم التي تضم معبد بارثينون ، الذي 432 قبل الميلاد. تم بناؤه ومكرس للإلهة أثينا.

العديد من الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بعرض الطائرات بدون طيار تدور على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي تحدد بشكل مثير للإعجاب العلاقة بين العلامة التجارية Acropolis و Adidas. ومع ذلك ، انتقد ميندوني هذا الاتصال بشكل حاد ولاحظ أنه يبدو كما لو أن حذاء أديداس سيكون ضد الأكروبوليس. أدى ذلك إلى نزاع قانوني رسمي ، لأن السلطات اليونانية قد رفعت بالفعل دعوى قضائية ضد المسؤولين عن الحملة التسويقية. حتى الآن ، ظلت أديداس غير قابلة للوصول إلى الرأي.

الخطوات القانونية والتراث الثقافي

أعربت السلطات اليونانية عن مخاوف واضحة بشأن الانتهاكات المحتملة للقانون العتيق. أكد ميندوني أن معرض الطائرات بدون طيار لم يكن مجرد استغلال تجاري ، ولكنه تجاوز أيضًا عمليات الموافقة المنظمة ، والتي أدت بالفعل في الماضي إلى طلب من قبل المدير يورغوس لانثيموس. تم رفض طلبه لتحويل مشاهد فيلمه "Bugonia" على Acropolis Hill على أساس أنه لم يكن متوافقًا مع رمزية النصب القديم. تؤكد هذه المتطلبات الصارمة على المسؤولية التي تتصورها اليونان لحماية تراثها الثقافي.

الصراع القانوني حول حملة Adidas الإعلانية غير معزولة. منذ فترة طويلة تقاتل اليونان مع التحديات التي تهدد ثروتها الثقافية ، مثل الحفريات المفترسة والتجارة غير القانونية في العقارات الثقافية ، والتي لها تأثير هائل على وصول وراثيها. في عام 2023 ، على سبيل المثال ، تم تقديم الحد الأعلى البالغ 20.000 زائر يوميًا للأنقوب لضمان حماية الموقع. قبل هذا الإجراء ، كان العدد حوالي 23000 زائر يوميًا في أوقات الذروة ، مما أثار شكوك حول مرونة النصب التذكاري.

كان رد فعل المجتمع الدولي على هذا من خلال إنشاء شروط إطار قانونية لحماية السلع الثقافية التاريخية. وتشمل هذه اتفاقية هاجر لحماية التراث الثقافي في حالة النزاعات المسلحة والاتفاقية لمكافحة التجارة غير القانونية في الأصول الثقافية. تضمن هذه الأدوات الدولية أن تظل المنتجات والمواقع الثقافية ، مثل الأكروبوليس ، محفوظة من الاستغلال التجاري وسوء المعاملة.

بينما يتعرض أديداس لضغوط للتعليق على الادعاءات وحمل العواقب المحتملة ، يبقى أن نرى كيف سيؤثر هذا الصراع على العلامة التجارية والالتزام بحماية التراث الثقافي.