Am 19. März 2026 fand die ADGAR-Gala des Verbands Österreichischer Zeitungen (VÖZ) im Wiener Konzerthaus statt. Rund 500 Gäste aus der Werbe- und Medienbranche waren anwesend, um die hervorragenden Leistungen in der Werbung zu feiern. Die Moderation des Abends übernahmen Madeleine Gromann (ORF) und Philipp McAllister (ServusTV). In seiner Eröffnungsrede hob VÖZ-Präsident Maximilian Dasch die Bedeutung von Medienmarken als entscheidenden Werbeträger hervor, während eine Studie der Media-Analyse zeigte, dass 70% der Leser:innen den Inhalten in Zeitungen und Magazinen hohe Aufmerksamkeit schenken.
Die ADGAR-Auszeichnungen wurden in verschiedenen Kategorien vergeben, wobei Interspar Österreich den Titel „Printwerber des Jahres 2025“ erhielt. Helmut Schoba von VGN Medien Holding überreichte die Auszeichnung an Michaela Blüml und Hans Jürgen Wimmer von Interspar.
Die Preisträger im Detail
Die Kategorie „Auto & Motor“ ging an Havas Village für die Kampagne mit Volvo Car Austria. In der Kategorie „Dienstleistungen“ setzte sich Demner, Merlicek & Bergmann für Wien Energie durch. DDB Wien konnte in der Kategorie „Handel, Konsum- & Luxusgüter“ mit McDonald’s und in der Kategorie „Soziales & Karitatives“ mit Caritas Österreich gleich doppelt überzeugen. Schließlich wurde LWND für die Onlinewerbung mit Billa AG ausgezeichnet.
Umrahmt wurde die Gala von unterhaltsamen Darbietungen. Kabarettist Dr. Bohl und DJ Mousse T. sorgten für musikalische Höhepunkte und Spaß während des Abends. Fotos von der Gala werden in Kürze veröffentlicht, um die festlichen Momente festzuhalten.
Trends in der Werbung und Medienlandschaft
Die Werbe-, Marketing- und Medienbranche verzeichnete trotz der zunehmenden Digitalisierung ein bemerkenswertes Wachstum. Wie Benchmark International berichtet, umfasst die Branche einen Gesamtwert von mehreren Billionen Dollar. Die digitale Marketingwelt spielt eine zentrale Rolle, während traditionelle Werbetreibende zunehmend ihre Ausgaben von Printmedien auf digitale Formate verlagern.
Wichtige Trends wie Personalisierung, interaktive Werbung sowie der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) setzen neue Standards in der Branche. Die Verbraucher erwarten zunehmend individualisierte Erfahrungen, was die Werbetreibenden dazu zwingt, sich anzupassen.
Die ADGAR-Gala 2026 steht somit nicht nur für die Auszeichnung hervorragender Leistungen, sondern reflektiert auch die aktuellen Herausforderungen und Entwicklungen innerhalb der Werbe- und Medienlandschaft, wie bereits bei der ADGAR-Gala 2025 thematisiert wurde. Damals betonte man die Stärke von Printmedien und die Bedeutung kreativer Werbung; beides bleibt auch heute relevant.