Avalikud reklaamikulud suurenevad rekordilise kõrgusega 307,5 ​​miljonit eurot!

Avalikud reklaamikulud suurenevad rekordilise kõrgusega 307,5 ​​miljonit eurot!

Wien, Österreich - Kommunikatsiooniamet Austria (Kommastria) on avaldanud meedia läbipaistvuse andmed 2024. aasta teise poole kohta, mis näitas, et avalikud juriidilised üksused kulutasid reklaami- ja infoahelate jaoks kokku peaaegu 307,5 ​​miljonit eurot. See vastab eelmise aastaga võrreldes märkimisväärselt suuremale mahule. Vastavalt mediaaniteaded, nende juriidilised tugiteenused, mis nende tugiteenused olid, nende kohta, mis on ". 79,134.

Kulude kasv on eriti tähelepanuväärne, kuna avalik sektor kulutas 2023. aastal kokku 417,9 miljonit eurot. 2024. aastal umbes 225 miljonit eurot on peamiselt tingitud meedia läbipaistvuse seaduse karmistamisest, mis hõlmab ka mitteperioodiliste meediumide kulusid. See tõi kaasa tühiasi piiri kaotamise, mis tähendab, et kulud tuleb nüüd esitada esimesest eurost.

Kulude jaotus

teatatud 307,5 ​​miljonist eurost on reklaami- ja infosõõtmise osas umbes 221,4 miljonit eurot. Täpne analüüs näitab, et Viini linn oli 23,9 miljoni euroga suurim positsioon madalamatest avalikest kuludest, millele järgnes Austria kaubanduskoda 11 miljoni euroga ja kliimakaitse-, keskkonna- ja energiaministeerium, mis kulutas umbes 9,1 miljonit eurot. Need numbrid tähistavad võrreldes eelmise aasta kuludega nendes piirkondades. Kaitseministeeriumi jaoks registreeriti umbes 5,5 miljonit eurot, mis kujutab ka kasvu võrreldes 2023. aastal 4,1 miljoni euroga.

Samuti hinnati üksikasjalikult kulusid erinevates meediavaldkondades. Koduväline reklaam moodustas umbes 71,2 miljonit eurot, samas kui trükimeedia reklaam ulatus umbes 70,8 miljoni euroni. Veebireklaam oli umbes 48,9 miljonit eurot, millele järgnes telereklaam 19,9 miljoni euro ja raadioreklaamidega 10,6 miljoni euroga, näiteks orf teatatud.

.

puiestee ja digitaalne meedia eelis

Kulude huvitav aspekt on toetus erinevatele meediavormingutele. Boulevardi ajalehed said märkimisväärseid summasid, sissetulek "Kronen Zeitung" oli 9,6 miljonit eurot ja "täna" umbes 4 miljonit eurot. Rahvusvahelised veebiettevõtted nagu Meta ja Google said mõlemad üle 8 miljoni euro. Tikkok seevastu sai riiklike fondidelt reklaamitulu 1,1 miljonit eurot, mis rõhutab digitaalsete platvormide kasvavat tähtsust.

Lisaks näitab analüüs, et kliimakaitseministeeriumi reklaamimine keskendus peamiselt 141 000 euroga reklaamikuludele „tänapäeva” (print) ja ORF2. Viini linn investeeris ka suured summad trükimeediasse, sealhulgas 940 000 eurot "Today" ja 777 000 eurot "Kronen Zeitungi" eest, samas kui kaitseministeerium kogus "tänapäeval" reklaamimiseks 335 000 eurot. Need suundumused illustreerivad reklaamikulude strateegilist orientatsiooni, mis voolab konkreetselt märkimisväärsetesse meediainvesteeringutesse, et saavutada laiem sihtrühm.

Üldiselt viivad äsja tutvustatud läbipaistvuse meetmed ja sellega seotud ulatuslik andmete hankimine avalikkusele, kes saab nüüd selgema ülevaate avaliku sektori reklaamikuludest. Andmete visualiseerimise võimalus interaktiivsetes diagrammides ja graafikaga, mis on eksisteerinud alates 2024. aastast, võimaldab ka üksikute ministeeriumide või omavalitsuste kulutuste diferentseeritud analüüsi, nagu DetailsOrtWien, ÖsterreichQuellen

Kommentare (0)