Fabriqué en Russie : le nouveau produit tendance de la Chine

Fabriqué en Russie : le nouveau produit tendance de la Chine

De nombreuses boutiques vendant des produits russes sont récemment apparues dans les rues de Pékin et de Hong Kong. Les vitrines des magasins sont décorées de blanc, de bleu et de rouge, tandis que les drapeaux chinois et russes sont accrochés côte à côte au plafond. Des matriochkas à hauteur de genoux adaptées aux enfants accueillent les clients à l'entrée. À l’intérieur, les étagères sont remplies d’une variété de produits russes – du chocolat aux biscuits en passant par le miel et la vodka.

Les produits russes en hausse en Chine

Dans Chine Les pop-up stores spécialisés dans les produits russes se sont rapidement répandus. Cette évolution a semé la confusion chez de nombreux habitants, qui se sont tournés vers les réseaux sociaux pour se demander pourquoi ces entreprises semblaient avoir vu le jour du jour au lendemain.

Relations commerciales croissantes entre la Chine et la Russie

Ces dernières années, des milliers de magasins de ce type ont ouvert leurs portes à travers le pays, reflétant la préférence de la population chinoise pour Russie servir. Cela s'est produit dans le contexte d'un approfondissement des liens commerciaux entre Pékin et Moscou depuis le début de l'invasion totale de Vladimir Poutine. Ukraine en 2022. La Chine s’est imposée comme une bouée de sauvetage économique cruciale pour la Russie sanctionnée, tandis que le commerce bilatéral atteint des niveaux records année après année. Outre les importations bon marché de pétrole, de gaz et de charbon russes, les produits alimentaires russes tels que les glaces, les biscuits et le lait en poudre jouissent également d’une popularité croissante.

Opportunités économiques pour les entreprises chinoises

Les entreprises chinoises ont profité de l’essor de la demande et plus de 2 500 nouvelles entreprises ont été enregistrées pour commercialiser des produits russes depuis 2022, dont près de la moitié ont été fondées l’année dernière seulement. Les listes d'entreprises montrent qu'environ 80 % de ces nouvelles entreprises sont opérationnelles au cours du mois en cours.

Popularité des produits de la marque russe

La majorité de ces entreprises sont basées dans le Heilongjiang, la province du nord-est frontalière de la Russie, mais se sont étendues à d'autres provinces au cours des deux dernières années. Le chocolat, les biscuits et le lait en poudre russes en particulier ont attiré l'attention des consommateurs chinois, qui réagissent directement à la marque « Made in Russia » promue par Moscou.

Problèmes de qualité et soutien officiel

Mais l'expansion explosive de ces magasins - qualifiés de « fous » par un média d'État chinois - a également suscité des inquiétudes quant à l'authenticité des produits proposés. Les médias et les influenceurs ont révélé que certains articles étiquetés comme russes étaient en réalité fabriqués en Chine. Cela a incité les autorités à sévir contre les étiquettes et la publicité trompeuses.

Un retour sur l'évolution des relations commerciales est offert par une visite dans un magasin de produits russes à Pékin, où une vendeuse remplit les étagères de bonbons et de biscuits soigneusement emballés. "Le best-seller est le miel russe. Il est bien accueilli. Et ce chocolat est pur. La qualité est excellente", explique-t-elle.

Une popularité croissante parmi les Chinois

L'opinion publique joue également un rôle : selon une enquête de l'Université Tsinghua de Pékin, 66 % des personnes interrogées ont une opinion très positive ou plutôt positive de la Russie, tandis qu'environ 76 % ont une opinion défavorable des États-Unis.

L’engouement pour le « Made in Russia » remonte au début de 2022, lorsque le « Pavillon d’État russe » – une boutique en ligne soutenue par l’ambassade de Russie en Chine – est devenu viral sur les réseaux sociaux. En seulement trois jours, les acheteurs ont dépensé près de 6 millions de yuans (environ 826 000 dollars) en produits russes.

Vérification et assurance qualité

À mesure que les entreprises se développent, les doutes des consommateurs augmentent également. L’année dernière, des clients se sont plaints sur les réseaux sociaux du fait que certains produits étiquetés comme russes provenaient en réalité de Chine et d’autres pays. Une enquête a révélé qu'une part importante des produits alimentaires présents dans les magasins russes proviennent d'usines chinoises.

L’ambassade de Russie en Chine a également mis en garde contre les « contrefaçons » se faisant passer pour des produits russes. "Souvent, ces produits ne répondent pas aux normes de qualité et diffèrent des produits similaires fabriqués en Russie", a indiqué le groupe dans un communiqué.

Perspectives d'avenir pour les entreprises russes en Chine

Malgré la controverse sur l'authenticité, la demande pour les produits russes reste inchangée, attirant de plus en plus de nouveaux magasins, y compris officiels, en Chine. Le centre d'exportation russe prévoit d'ouvrir jusqu'à 300 nouveaux magasins d'ici la fin de l'année en coopération avec des partenaires chinois.

Veronika Nikishina, directrice générale du Centre d'exportation russe, a souligné l'importance de distinguer les vrais produits russes des contrefaçons lors d'un festival à Shenyang et a souhaité que tous les consommateurs chinois puissent acheter des produits russes authentiques et de haute qualité.

Le développement rapide des produits russes en Chine est symbolique des relations commerciales et des réseaux culturels croissants entre les deux pays.