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Le sponsoring du ski est en plein essor : 1,68 milliard d'euros pour les athlètes autrichiens !
L'article met en lumière la valeur publicitaire du sponsoring sportif en Autriche en 2024, en mettant l'accent sur des athlètes comme Manuel Feller et sur le rôle du Kronen Zeitung.
Le sponsoring du ski est en plein essor : 1,68 milliard d'euros pour les athlètes autrichiens !
En 2024, le sport autrichien a atteint un record impressionnant en matière de sponsoring sportif. Selon une étude de l'institut d'études de marché Focus, une valeur publicitaire de 1,68 milliard d'euros a été générée l'année dernière, ce qui correspond à une augmentation de douze pour cent par rapport à l'année précédente. Cela montre l'immense attention que le sport autrichien reçoit, notamment dans les sports d'hiver. Surtout, l'as du slalom Manuel Feller brille, considéré comme l'athlète le plus précieux avec une valeur publicitaire de sept millions d'euros. Ces sommes résultent de la visibilité des athlètes dans divers médias, tels que la couronne signalé.
Fort classement des amateurs de sports d’hiver
Feller arrive en tête de liste, suivi du célèbre sauteur à ski Stefan Kraft avec environ six millions d'euros. L'ancienne superstar Marcel Hirscher, qui a célébré un court retour, a également décroché la cinquième place avec 3,4 millions d'euros de valeur publicitaire, malgré sa participation limitée. L'étude montre que les sports masculins représentaient 84 pour cent de la valeur publicitaire, mettant en évidence un écart évident entre les sexes en termes de visibilité et de valeur publicitaire. En ce qui concerne les sports individuels, le ski alpin arrive en tête, avec une part de 30 pour cent du volume publicitaire total, suivi de près par le football avec 24 pour cent et la Formule 1 avec 19 pour cent. oe24 a déclaré.
Une attention particulière est accordée à la prestigieuse course Kitzbühel Hahnenkamm, dont la valeur publicitaire s'élevait à près de 47 millions d'euros en 2024. Parmi les événements sportifs, la Streif était le circuit le plus précieux avec une valeur de 18,5 millions d'euros. La valeur publicitaire générée par ces événements sportifs souligne le rôle important des sports d'hiver en Autriche et leur influence sur l'ensemble du marché du sponsoring sportif, qui continue de dépendre fortement des athlètes alpins.