Bataille du streaming : qui sera le roi du divertissement sur écran ?

Bataille du streaming : qui sera le roi du divertissement sur écran ?

La donne est en train de changer dans la jungle numérique des services de streaming. Cinq ans après le début de la pandémie, qui a stimulé le secteur du streaming, l’époque des taux de croissance insouciants pour des fournisseurs comme Netflix est révolue. De nombreux fournisseurs n’atteignent pas le seuil de rentabilité ; La concurrence pour le meilleur contenu devient de plus en plus rude. Dans une récente déclaration, le célèbre cinéaste allemand Wim Wenders a critiqué l'avidité des plateformes de streaming, qui revendiquent tous les droits sur les contenus produits. "Que voulez-vous faire du contenu ? Après évaluation, ils sont tous placés dans une grande crypte et beaucoup sont morts à jamais", a déclaré Wenders à l'agence de presse allemande.

L'événement Mipcom à Cannes a clairement montré que les diffuseurs et les streamers se disputent de plus en plus les mêmes formats. "Tout le monde pêche dans le même bassin", a déclaré Jens Richter de Fremantle. Mais la lutte pour le meilleur contenu donne déjà ses premiers résultats : les frontières claires entre la télévision classique et les services de streaming s’estompent de plus en plus. Amazon et Netflix misent désormais également sur la publicité et les diffusions en direct, tandis que les chaînes de télévision traditionnelles élargissent leurs offres de streaming pour attirer de nouveaux téléspectateurs.

Netflix et ses défis

Netflix est aux prises avec une dette totale de 16 milliards de dollars et poursuit depuis des mois une stratégie stricte contre le partage de mots de passe entre les ménages afin d'attirer de nouveaux abonnés. L’entreprise prévoit de produire elle-même encore plus de contenu, mais reste fidèle au principe de ne pas vendre de séries à succès à d’autres plateformes. Dans le même temps, Netflix présente de nouveaux modèles tarifaires avec un prix de départ de seulement 4,99 euros par mois pour la version financée par la publicité, qui s'adresse à un groupe cible plus large.

L'enquête sur l'usage de la vidéo montre que la consommation de télévision traditionnelle reste forte. Le secteur de la télévision occupe toujours la première place en termes d'audience avec 77 pour cent. Des experts comme Wolfgang Struber de RTR-Medien soutiennent l'évaluation d'une coexistence entre les contenus télévisuels et les alternatives en ligne, qui pourrait offrir aux deux formes de médias une place dans le mix médiatique sans pour autant disparaître.