Budoucnost reklamy: Programatický den se špičkovými odborníky ve Vídni!

Budoucnost reklamy: Programatický den se špičkovými odborníky ve Vídni!

Pátý programový den se uskuteční 21. srpna 2025 v hotelu Andaz Vienna Am Belvedere. Organizátorem je Interactive Advertising Bureau Austria. Konference má motto „Retail Media“ a kurátorem je Philip Miro z ORF-Enterprise a Christophrupp z Rakouské pošty. Těžištěm akce jsou kromě retailových médií také KPI v programatické reklamě a téma kurátorství.

Vrcholem úvodní keynote je Daniel Knapp, hlavní ekonom IAB Europe, který pojednává o vývoji programatické reklamy v Evropě. V rámci závěrečné keynote zakončí událost Tom Peruzzi z Virtual Minds s názvem „Digital 2025: The Hour of the Europeans“. Své si řeknou i účastníci z renomovaných společností jako Google, Dentsu, Amazon a Manner.

Panely a diskuse

Ústředním prvkem Programového dne jsou panely. Mimo jiné se zde bude hovořit o tržním potenciálu a technologických výzvách maloobchodních médií. Své pohledy na vývoj trhu poskytnou zástupci společností Google, Dentsu, Stack Adapt a Interspar. Další panel je věnován měřitelnosti programatických kampaní, účastní se ho odborníci z Digitl, Hurra.com, Media 1, Manner a Gewista.

Třetí panel zkoumá kurátorství s tématy nedostatku transparentnosti a ztráty kvality. Mezi jednotlivými sezeními budou nabídnuty prakticky orientované spotlighty, které se zaměří na omnichannel strategie, využití CRM dat a data-driven digital out-of-home.

Podpora humanitárních projektů

Pozoruhodným aspektem akce je společenská odpovědnost. Část výtěžku ze vstupenek bude věnována na projekty humanitární pomoci na Ukrajině prostřednictvím iniciativy U-AID. Akce končí letní párty ve „Wiener Cucina“ v Arsenalu.

Vzhledem k měnícím se trendům v programatické reklamě odborníci jako Luca Masiello z Microsoftu zdůrazňují význam udržitelnosti, transparentního dodavatelského řetězce a vlivu AI. Když se podíváme zpět do roku 2024, předpokládá se růst zájmu o maloobchodní mediální sítě, které by měly růst rychleji než trh digitální reklamy jako celek. Podle předpovědi společnosti Adsquare se očekává, že globální maloobchodní mediální trh do roku 2025 dosáhne 179,5 miliardy dolarů.

Klíčovým hnacím motorem růstu maloobchodních médií mimo pracoviště jsou rozsáhlá data první strany, která značkám umožňují přesněji cílit. Tyto údaje jsou nezbytné pro spojení se spotřebitelsky orientovanými cílovými skupinami, které se aktivně podílejí na nákupu. Mezi výzvy však patří potřeba standardizovaných metrik a zajištění kvality reklamy, aby si spotřebitelé udrželi důvěru.

Aby byla v budoucnu zajištěna efektivní výměna mezi kupujícími a vydavateli, měli by inzerenti integrovat maloobchodní média do svých vícekanálových strategií a spoléhat se na umělou inteligenci a automatizaci. Reklamní trendy poukazují na rostoucí význam CTV, digitálního zvuku a celkový nárůst automatizace nákupu médií.

Pro další informace a vstupenky na Programmatic Day navštivte webové stránky IAB Austria.