Im Herzen von Thüringen, genauer gesagt in Neudietendorf im Landkreis Gotha, kämpft der Kräuterlikörhersteller Aromatique mit angespannten Verhandlungen mit verschiedenen Handelsketten. Diese schwierigen Gespräche haben dazu geführt, dass die Produkte des Unternehmens vielerorts zurzeit nicht erhältlich sind.
Stefan Bransch, der Geschäftsführer der Aromatique Spirituosenfabrik GmbH, beruhigt jedoch die Gemüter. In einem Interview mit MDR THÜRINGEN betonte er, dass sein Unternehmen über einen langen Atem verfüge. Auf die Frage nach den Details der Gespräche wollte Bransch zwar nicht eingehen, ließ aber durchblicken, dass es vor allem um Konditionen und Preise gehe. Diese Aspekte sind entscheidend, um die Marktpräsenz zu sichern.
Fokus auf Direktvertrieb und Onlinehandel
Um den Herausforderungen im Handel zu begegnen, setzt Aromatique stark auf den Direktverkauf. Bransch wies Spekulationen über eine mögliche wirtschaftliche Krise des Unternehmens zurück. Stattdessen fokusiert sich Aromatique auf den eigenen Onlineshop sowie den Werksverkauf im Gewerbegebiet von Neudietendorf. Kunden können dort direkt eigene Spirituosen wie den beliebten Aromatique, Bad Apfel und Luther’s Kräuter Thesen erwerben. Diese Strategien ermöglichen es dem Unternehmen, ohne Zwischenhändler zu operieren.
Die Aromatique Spirituosenfabrik hat eine lange Tradition und steht seit Ende 2019 unter der Leitung von Stefan Bransch, der die Mehrheit des Unternehmens übernahm. Bransch bringe bereits wertvolle Erfahrungen aus seiner Zeit bei den Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien mit, welche auch die renommierte Nordhäuser Traditionsbrennerei umfassen. Mit 39 Jahren ist Bransch ein erfahrener Manager, der motiviert ist, das Unternehmen in schwierigen Zeiten zu führen.
Die aktuelle Situation zeigt, wie wichtig es für Unternehmen ist, flexibel auf Marktveränderungen zu reagieren. Während die Verhandlungen mit den Handelsketten weitergehen, bleibt abzuwarten, wie sich die Verfügbarkeit von Aromatique-Likören in der Zukunft entwickeln wird. In der Zwischenzeit bleibt der Direct-to-Consumer-Ansatz der Schlüssel, um die Loyalität der Kunden und den Umsatz aufrechtzuerhalten.
Für mehr Informationen über die Entwicklungen bei Aromatique und deren Likören, siehe den Bericht auf www.mdr.de.
