Nike kämpar med en minskning av vinsten: den nya chefen borde riva roret runt!

Nike kämpar med en minskning av vinsten: den nya chefen borde riva roret runt!

Sportvarugruppen Nike står för närvarande inför betydande ekonomiska svårigheter. Företaget registrerade alltid en betydande försäljningsnedgång under sommar -OS med hög frekvens, som fortfarande förvärrar de redan spända marknadsförhållandena. Under det första affärskvartalet, som slutfördes i slutet av augusti, minskade intäkterna med imponerande tio procent jämfört med föregående år och var endast 11,6 miljarder dollar. Dessa siffror är alarmerande, särskilt eftersom vinsten med en enorm 28 procent till 1,05 miljarder dollar, vilket motsvarar cirka 950 miljoner euro, minskade.

Nike ser tydligen lösningen på sina problem i ett ledarskapsförändring. Tidigare toppchef Elliott Hill, som blev pensionerad tills nyligen, kommer att ta över förvaltningen av företaget i mitten av oktober. Hill har värdefull erfarenhet, särskilt på en marknad som kännetecknas av stark konkurrens. Han har återvänt som ett ledarskap för att ta över rodret i stormiga tider och för att få en frisk andedräkt till företagets strategi.

Förändringar i försäljningsstrategin

Hills strategi av sin föregångare John Donahoe, som ursprungligen utvärderades, som syftade till att stärka den direkta försäljningen, visar nu sina mörka sidor. En av de mest anmärkningsvärda krökningarna i detta beslut var förlusten för hyllorna i butikerna, som nu togs av konkurrenskraftiga produkter. Som ett resultat har konkurrenter blivit mer synliga för konsumenterna, vilket har en negativ inverkan på Nike.

Under det senaste kvartalet visade sig försäljningsbalansen vara utmanande under denna förändring. I båda försäljningskanalerna, först i onlinebranschen och sedan i den fysiska Nike -butiken, dokumenterades en nedgång i försäljningen. Online -verksamheten registrerade till och med en dramatisk nedgång på 20 procent och gav tillbaka direktförsäljningen med 13 procent till 4,7 miljarder dollar. Det är emellertid positivt att försäljningssiffrorna i Nike -butikerna räknade en liten ökning med en procent.

I grossist var dock siffrorna inte bättre. Här sjönk försäljningen 8 procent till 6,4 miljarder dollar. Denna utveckling illustrerar det komplexa behovet av åtgärder som företaget står inför. Utmaningen att hålla sig innovativ i en ständigt föränderlig marknadsmiljö kan också belasta Nike.

En annan aspekt av den nuvarande situationen är sparprogrammet, som lanserades av Donahoe. Målet är att minska kostnaderna med cirka två miljarder dollar. En del av dessa besparingar uppnås genom att minska arbetstillfällen, med cirka två procent av arbetskraften. Denna åtgärd är ett annat försök att upprätthålla konkurrenskraften på en allt svårare marknad.

De strategiska besluten, särskilt när det gäller förändringen av ledningen och besparingsprogrammet, kan också ses som svar på de nuvarande marknadsförhållandena. Det återstår att se hur effektiva dessa åtgärder i slutändan kommer att vara och om de är tillräckliga för att leda Nike ur den nuvarande krisen. De närmaste månaderna är avgörande och kommer att visa om de nya tillvägagångssätten och återkomsten av Elliott Hill kan få svängen för företaget.