Nike bojuje s poklesom ziskov: nový šéf by mal roztrhnúť kormidlo okolo!

Nike bojuje s poklesom ziskov: nový šéf by mal roztrhnúť kormidlo okolo!

Skupina športových tovarov Nike v súčasnosti čelí značným finančným ťažkostiam. Spoločnosť vždy zaznamenala výrazný pokles predaja počas vysokofrekvenčných letných olympijských hier, ktoré stále zhoršujú už napäté trhové podmienky. V prvom obchodnom štvrťroku, ktorý bol dokončený na konci augusta, sa výťažok zmenšil o pôsobivých desať percent v porovnaní s predchádzajúcim rokom a bol iba 11,6 miliárd dolárov. Tieto čísla sú alarmujúce, najmä preto, že zisk o neuveriteľných 28 percent na 1,05 miliárd dolárov, čo zodpovedá približne 950 miliónom eur, klesol.

Nike zjavne vidí riešenie svojich problémov pri zmene vodcovstva. Bývalý špičkový manažér Elliott Hill, ktorý bol až donedávna odišiel do dôchodku, prevezme správu spoločnosti v polovici októbra. Hill má cenné skúsenosti, najmä na trhu, ktorý sa vyznačuje silnou konkurenciou. Vrátil sa ako vedenie, aby prevzal kormidlo v búrlivých časoch a do podnikovej stratégie sa nadýchol čerstvý vzduch.

Zmeny v predajnej stratégii

Stratégia jeho predchodcu Johna Donahoeho, ktorá bola pôvodne úspešne hodnotená, ktorej cieľom bolo posilniť priamy predaj, teraz ukazuje jej temné strany. Jedným z najpozoruhodnejších zákrut tohto rozhodnutia bola strata pre police v obchodoch, ktoré teraz prijímali konkurenčné výrobky. Výsledkom je, že konkurenti sa stali viditeľnejšími pre spotrebiteľov, čo má negatívny vplyv na Nike.

V poslednom štvrťroku sa v priebehu tejto zmeny ukázala ako predajná súvaha. V obidvoch predajných kanáloch, najprv v online podnikaní a potom vo fyzickom obchode Nike, bol zdokumentovaný pokles predaja. Online podnikanie dokonca zaznamenalo dramatický pokles o 20 percent a dosiahol priamy predaj o 13 percent na 4,7 miliardy dolárov. Zostáva však pozitívne, že údaje o predaji v obchodoch Nike spočítali mierny nárast o jedno percento.

Vo veľkoobchode však čísla neboli lepšie. Tu tržby klesli o 8 percent na 6,4 miliárd dolárov. Tento vývoj ilustruje zložitú potrebu akcie, ktorej spoločnosť čelí. Výzva zostať v inovatívnom prostredí v neustále sa meniacom trhovom prostredí by mohla tiež zaťažiť Nike.

Ďalším aspektom súčasnej situácie je program Savings, ktorý spustil Donahoe. Cieľom je znížiť náklady o približne dve miliardy dolárov. Časť týchto úspor sa dosahuje znížením pracovných miest, pričom približne dve percentá z pracovnej sily postihujú. Toto opatrenie je ďalším pokusom o udržanie konkurencieschopnosti na stále zložitejšom trhu.

Strategické rozhodnutia, najmä pokiaľ ide o zmenu riadenia a úsporného programu, možno tiež vidieť v reakcii na súčasné trhové podmienky. Zostáva vidieť, ako efektívne budú tieto opatrenia v konečnom dôsledku a či sú dostatočné na to, aby vyviedli Nike zo súčasnej krízy. Nasledujúcich niekoľko mesiacov je rozhodujúcich a ukáže, či nové prístupy a návrat Elliott Hill môžu pre spoločnosť priniesť zmenu.