Nike luptă cu o scădere a profiturilor: noul șef ar trebui să sfâșie cârma!

Nike luptă cu o scădere a profiturilor: noul șef ar trebui să sfâșie cârma!

Grupul de articole sportive Nike se confruntă în prezent cu dificultăți financiare considerabile. Compania a înregistrat întotdeauna o scădere semnificativă a vânzărilor în timpul Jocurilor Olimpice de vară mari, care încă agravează condițiile de piață deja tensionate. În primul trimestru de afaceri, care a fost finalizat la sfârșitul lunii august, veniturile s -au redus cu un impresionant zece la sută comparativ cu anul precedent și au fost de doar 11,6 miliarde de dolari. Aceste numere sunt alarmante, mai ales că profitul cu 28 la sută până la 1,05 miliarde de dolari, ceea ce corespunde aproximativ 950 de milioane de euro, a scăzut.

Nike vede aparent soluția la problemele sale într -o schimbare de conducere. Fostul manager de top Elliott Hill, care a fost retras până de curând, va prelua conducerea companiei la jumătatea lunii octombrie. Hill are experiență valoroasă, în special pe o piață care se caracterizează prin concurență puternică. S -a întors ca o conducere pentru a prelua cârma în timpuri furtunoase și pentru a aduce un suflu de aer curat strategiei corporative.

Modificări ale strategiei de vânzare

Strategia lui Hill a predecesorului său John Donahoe, care a fost inițial evaluată cu succes, care și -a propus să consolideze vânzările directe, arată acum părțile ei întunecate. Una dintre cele mai remarcabile coturi ale acestei decizii a fost pierderea rafturilor din magazine, care acum a fost luată de produse competitive. Drept urmare, concurenții au devenit mai vizibili pentru consumatori, ceea ce are un impact negativ asupra Nike.

În ultimul trimestru, bilanțul de vânzări s -a dovedit a fi dificil în cursul acestei schimbări. În ambele canale de vânzări, mai întâi în afacerea online și apoi în magazinul fizic Nike, a fost documentată o scădere a vânzărilor. Afacerea online a înregistrat chiar o scădere dramatică de 20 la sută și a adus vânzări directe cu 13 %, până la 4,7 miliarde de dolari. Cu toate acestea, rămâne pozitiv faptul că cifrele de vânzări din magazinele Nike au numărat o ușoară creștere cu un procent.

cu ridicata, cu toate acestea, numerele nu au fost mai bune. Aici vânzările au scăzut cu 8 %, până la 6,4 miliarde de dolari. Aceste evoluții ilustrează nevoia complexă de acțiune cu care se confruntă compania. Provocarea de a rămâne inovator într -un mediu de piață în continuă schimbare ar putea, de asemenea, să poarte Nike.

Un alt aspect al situației actuale este programul de economii, lansat de Donahoe. Scopul este de a reduce costurile cu aproximativ două miliarde de dolari. O parte din aceste economii se realizează prin reducerea locurilor de muncă, cu aproximativ două procente din forța de muncă afectată. Această măsură este o altă încercare de a menține competitivitatea pe o piață din ce în ce mai dificilă.

Deciziile strategice, în special în ceea ce privește schimbarea managementului și a programului de economii, pot fi, de asemenea, văzute ca răspuns la condițiile actuale ale pieței. Rămâne de văzut cât de eficiente vor fi aceste măsuri în cele din urmă și dacă sunt suficiente pentru a -l scoate pe Nike din criza actuală. Următoarele luni sunt cruciale și vor arăta dacă noile abordări și întoarcerea lui Elliott Hill pot aduce rândul pentru companie.