Nike luta com um declínio nos lucros: o novo chefe deve rasgar o comando!
Nike luta com um declínio nos lucros: o novo chefe deve rasgar o comando!
O grupo de artigos esportivos Nike atualmente enfrenta dificuldades financeiras consideráveis. A empresa sempre registrou uma queda significativa nas vendas durante os Jogos Olímpicos de Alta Frequência, que ainda exacerba as condições já tensas do mercado. No primeiro trimestre de negócios, que foi concluído no final de agosto, os lucros diminuíram por um impressionante dez por cento em comparação com o ano anterior e foram de apenas US $ 11,6 bilhões. Esses números são alarmantes, especialmente porque o lucro em 28 %, para US $ 1,05 bilhão, o que corresponde a cerca de 950 milhões de euros, caiu.
Nike aparentemente vê a solução para seus problemas em uma mudança de liderança. O ex-gerente principal Elliott Hill, que se aposentou até recentemente, assumirá a administração da empresa em meados de outubro. Hill tem uma experiência valiosa, especialmente em um mercado que é caracterizado por uma forte concorrência. Ele voltou como uma liderança para assumir o leme em tempos de tempestades e para trazer uma lufada de ar fresco à estratégia corporativa.
Alterações na estratégia de vendas
A estratégia de seu antecessor, John Donahoe, que foi inicialmente avaliada com sucesso, que pretendia fortalecer as vendas diretas, agora mostra seus lados escuros. Uma das curvas mais notáveis dessa decisão foi a perda para as prateleiras nas lojas, que agora foi tomada por produtos competitivos. Como resultado, os concorrentes se tornaram mais visíveis para os consumidores, o que tem um impacto negativo na Nike.No último trimestre, o balanço de vendas provou ser um desafio no decorrer dessa mudança. Nos dois canais de vendas, primeiro no negócio on -line e depois na loja física da Nike, um declínio nas vendas foi documentado. O negócio on -line chegou a registrar um declínio dramático de 20 % e trouxe as vendas diretas de volta 13 %, para US $ 4,7 bilhões. No entanto, permanece positivo que os números de vendas nas lojas da Nike contassem um ligeiro aumento em um por cento.
No atacado, no entanto, os números não eram melhores. Aqui as vendas caíram 8 %, para US $ 6,4 bilhões. Esses desenvolvimentos ilustram a complexa necessidade de ação que a empresa enfrenta. O desafio de permanecer inovador em um ambiente de mercado em constante mudança também pode sobrecarregar a Nike.
Outro aspecto da situação atual é o programa de poupança, lançado por Donahoe. O objetivo é reduzir os custos em cerca de dois bilhões de dólares. Parte dessas economias é alcançada reduzindo os empregos, com cerca de dois por cento da força de trabalho afetada. Essa medida é outra tentativa de manter a competitividade em um mercado cada vez mais difícil.
As decisões estratégicas, especialmente no que diz respeito à mudança de gerenciamento e ao programa de poupança, também podem ser vistas em resposta às condições atuais do mercado. Resta ver quão eficazes essas medidas serão finalmente e se elas são suficientes para levar a Nike da crise atual. Os próximos meses são cruciais e mostrarão se as novas abordagens e o retorno de Elliott Hill podem trazer a virada para a empresa.
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