Nike walczy ze spadkiem zysków: nowy szef powinien rozerwać ster!

Nike walczy ze spadkiem zysków: nowy szef powinien rozerwać ster!

Nike Grupa dóbr sportowych ma obecnie znaczne trudności finansowe. Firma zawsze odnotowała znaczny spadek sprzedaży podczas letnich olimpiadów o wysokiej częstotliwości, która wciąż pogarsza już napięte warunki rynkowe. W pierwszym kwartale biznesowym, który został ukończony pod koniec sierpnia, dochody skurczyły się o imponującym dziesięć procent w porównaniu z poprzednim rokiem i wyniosły zaledwie 11,6 miliarda dolarów. Liczby te są niepokojące, zwłaszcza że zysk od aż 28 procent do 1,05 miliarda dolarów, który odpowiada około 950 milionów euro, spadł.

Nike najwyraźniej widzi rozwiązanie swoich problemów w zmianie przywództwa. Były najlepszy menedżer Elliott Hill, który do niedawna przeszedł na emeryturę, przejmie zarządzanie firmą w połowie października. Hill ma cenne doświadczenie, szczególnie na rynku, który charakteryzuje się silną konkurencją. Wrócił jako przywództwo, aby przejąć ster w czasach burzliwych i wnieść oddech świeżego powietrza do strategii korporacyjnej.

Zmiany w strategii sprzedaży

Hilla jego poprzednika Johna Donahoe, która początkowo została pomyślnie oceniona, która miała na celu wzmocnienie sprzedaży bezpośredniej, pokazuje teraz jej ciemne strony. Jednym z najbardziej niezwykłych zakrętów tej decyzji była utrata półek w sklepach, które były obecnie podejmowane przez konkurencyjne produkty. W rezultacie konkurenci stali się bardziej widoczni dla konsumentów, co ma negatywny wpływ na Nike.

W ostatnim kwartale bilans sprzedaży okazał się trudny w trakcie tej zmiany. W obu kanałach sprzedaży, najpierw w branży online, a następnie w fizycznym sklepie Nike, udokumentowano spadek sprzedaży. Firma internetowa odnotowała nawet dramatyczny spadek o 20 procent i przywrócił sprzedaż bezpośrednią o 13 procent do 4,7 miliarda dolarów. Pozostaje jednak pozytywne, że liczby sprzedaży w sklepach Nike zaliczały niewielki wzrost w jednym procent.

Innym aspektem obecnej sytuacji jest program oszczędnościowy, który został uruchomiony przez Donahoe. Celem jest obniżenie kosztów o około dwa miliard dolarów. Część tych oszczędności osiąga się poprzez zmniejszenie miejsc pracy, a dotknięto około dwóch procent siły roboczej. Ten środek jest kolejną próbą utrzymania konkurencyjności na coraz trudniejszym rynku.

Strategiczne decyzje, szczególnie w odniesieniu do zmiany zarządzania i programu oszczędnościowego, można również zaobserwować w odpowiedzi na obecne warunki rynkowe. Okaże się, jak skuteczne będą ostatecznie te środki i czy są wystarczające, aby wyciągnąć Nike z obecnego kryzysu. Kolejne miesiące są kluczowe i pokaże, czy nowe podejścia i powrót Elliott Hill mogą przynieść kolejność dla firmy.