Nike kjemper med en nedgang i fortjenesten: Den nye sjefen skal rive roret rundt!

Nike kjemper med en nedgang i fortjenesten: Den nye sjefen skal rive roret rundt!

Sportingvaregruppen Nike står for tiden overfor betydelige økonomiske vanskeligheter. Selskapet registrerte alltid et betydelig fall i salget under høyfrekvente sommer -OL, som fremdeles forverrer de allerede anspente markedsforholdene. I det første forretningskvartalet, som ble fullført i slutten av august, krympet inntektene med imponerende ti prosent sammenlignet med året før og var bare 11,6 milliarder dollar. Disse tallene er alarmerende, spesielt siden overskuddet med hele 28 prosent til 1,05 milliarder dollar, som tilsvarer rundt 950 millioner euro, falt.

Nike ser tilsynelatende løsningen på problemene hans i en ledelse av ledelse. Tidligere toppsjef Elliott Hill, som ble pensjonist inntil nylig, vil overta ledelsen av selskapet i midten av oktober. Hill har verdifull erfaring, spesielt i et marked som er preget av sterk konkurranse. Han har kommet tilbake som et lederskap for å overta roret i Stormy Times og for å få et pust av frisk luft til bedriftsstrategien.

Endringer i salgsstrategien

Hills strategi for forgjengeren John Donahoe, som opprinnelig ble vurdert, som hadde som mål å styrke det direkte salget, viser nå hennes mørke sider. En av de mest bemerkelsesverdige svingene i denne avgjørelsen var tapet for hyllene i butikkene, som nå ble tatt av konkurrerende produkter. Som et resultat har konkurrenter blitt mer synlige for forbrukerne, noe som har en negativ innvirkning på Nike.

Det siste kvartalet viste salgsbalansen seg å være utfordrende i løpet av denne endringen. I begge salgskanaler, først i online virksomhet og deretter i den fysiske Nike -butikken, ble en nedgang i salget dokumentert. Den elektroniske virksomheten registrerte til og med en dramatisk nedgang på 20 prosent og brakte direkte salg tilbake med 13 prosent til 4,7 milliarder dollar. Imidlertid er det fortsatt positivt at salgstallene i Nike -butikkene regnet en liten økning i en prosent.

I engros, var tallene imidlertid ikke bedre. Her falt salget 8 prosent til 6,4 milliarder dollar. Denne utviklingen illustrerer det komplekse behovet for handling som selskapet står overfor. Utfordringen med å holde seg nyskapende i et stadig skiftende markedsmiljø kan også belaste Nike.

Et annet aspekt av dagens situasjon er spareprogrammet, som ble lansert av Donahoe. Målet er å redusere kostnadene med rundt to milliarder dollar. En del av disse besparelsene oppnås ved å redusere jobber, med omtrent to prosent av arbeidsstyrken som er berørt. Dette tiltaket er et annet forsøk på å opprettholde konkurranseevnen i et stadig vanskeligere marked.

De strategiske beslutningene, spesielt med tanke på endring av styring og spareprogram, kan også sees som svar på de nåværende markedsforholdene. Det gjenstår å se hvor effektive disse tiltakene til slutt vil være, og om de er tilstrekkelige til å lede Nike ut av den nåværende krisen. De neste månedene er avgjørende og vil vise om de nye tilnærmingene og tilbakekomsten av Elliott Hill kan bringe svingen for selskapet.