Nike vecht met een daling van de winst: de nieuwe baas zou het roer moeten scheuren!

Nike vecht met een daling van de winst: de nieuwe baas zou het roer moeten scheuren!

De sportartikelengroep Nike wordt momenteel geconfronteerd met aanzienlijke financiële problemen. Het bedrijf registreerde altijd een aanzienlijke daling van de omzet tijdens de Olympische Zomerspelen met een hoog zomerse zomer, die nog steeds de reeds gespannen marktomstandigheden verergert. In het eerste zakelijke kwartaal, dat eind augustus werd voltooid, kromp de opbrengst met een indrukwekkende tien procent in vergelijking met het voorgaande jaar en bedroeg slechts $ 11,6 miljard. Deze cijfers zijn alarmerend, vooral omdat de winst met maar liefst 28 procent tot $ 1,05 miljard, wat overeenkomt met ongeveer 950 miljoen euro, viel.

Nike ziet blijkbaar de oplossing voor zijn problemen in een verandering van leiderschap. Voormalig topmanager Elliott Hill, die tot voor kort met pensioen was, zal half oktober het management van het bedrijf overnemen. Hill heeft waardevolle ervaring, vooral in een markt die wordt gekenmerkt door sterke concurrentie. Hij is teruggekeerd als leiderschap om het roer in stormachtige tijden over te nemen en om een ​​verademing te brengen in de bedrijfsstrategie.

veranderingen in de verkoopstrategie

Hill's strategie van zijn voorganger John Donahoe, die aanvankelijk met succes werd beoordeeld, die de directe verkoop wilde versterken, toont nu haar donkere kanten. Een van de meest opmerkelijke bochten van deze beslissing was het verlies voor de schappen in de winkels, die nu werd genomen door concurrerende producten. Als gevolg hiervan zijn concurrenten zichtbaarder geworden voor consumenten, wat een negatieve invloed heeft op Nike.

In het afgelopen kwartaal bleek de verkoopbalans een uitdaging te zijn in de loop van deze verandering. In beide verkoopkanalen, eerst in de online business en vervolgens in de fysieke Nike Store, werd een daling van de verkoop gedocumenteerd. Het online bedrijf registreerde zelfs een dramatische daling van 20 procent en bracht directe omzet terug met 13 procent tot $ 4,7 miljard. Het blijft echter positief dat de verkoopcijfers in de Nike -winkels een lichte toename van één procent hebben geteld.

In groothandel was de cijfers echter niet beter. Hier daalde de omzet met 8 procent tot $ 6,4 miljard. Deze ontwikkelingen illustreren de complexe behoefte aan actie waarmee het bedrijf wordt geconfronteerd. De uitdaging om innovatief te blijven in een constant veranderende marktomgeving kan Nike ook belasten.

Een ander aspect van de huidige situatie is het spaarprogramma, dat werd gelanceerd door Donahoe. Het doel is om de kosten met ongeveer twee miljard dollar te verlagen. Een deel van deze besparingen wordt bereikt door banen te verminderen, met ongeveer twee procent van het getroffen personeelsbestand. Deze maatregel is een andere poging om het concurrentievermogen te behouden in een steeds moeilijker wordende markt.

De strategische beslissingen, vooral met betrekking tot de verandering van management en het spaarprogramma, zijn ook te zien als reactie op de huidige marktomstandigheden. Het valt nog te bezien hoe effectief deze maatregelen uiteindelijk zullen zijn en of ze voldoende zijn om Nike uit de huidige crisis te leiden. De komende maanden zijn cruciaal en zullen laten zien of de nieuwe benaderingen en de terugkeer van Elliott Hill de beurt voor het bedrijf kunnen brengen.