Nike cīnās ar peļņas samazināšanos: jaunajam priekšniekam vajadzētu saplēst vadību!

Nike cīnās ar peļņas samazināšanos: jaunajam priekšniekam vajadzētu saplēst vadību!

Sporta preču grupa Nike šobrīd saskaras ar ievērojamām finansiālām grūtībām. Uzņēmums vienmēr reģistrēja ievērojamu pārdošanas apjoma kritumu augstās frekvences vasaras olimpiskajās spēlēs, kas joprojām saasina jau tā saspringto tirgus apstākļus. Pirmajā biznesa ceturksnī, kas tika pabeigts augusta beigās, ieņēmumi samazinājās par iespaidīgiem desmit procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu un bija tikai 11,6 miljardi USD. Šie skaitļi ir satraucoši, jo īpaši tāpēc, ka nokrita par 28 procentiem līdz 1,05 miljardiem USD, kas atbilst aptuveni 950 miljoniem eiro, samazinājās.

Nike acīmredzot redz savu problēmu risinājumu vadības maiņā. Bijušais augstākais menedžeris Elliots Hils, kurš vēl nesen tika pensionēts, pārņems uzņēmuma vadību oktobra vidū. Hillam ir vērtīga pieredze, it īpaši tirgū, ko raksturo spēcīga konkurence. Viņš ir atgriezies kā vadība, lai pārņemtu stūri vētrainos laikos un ienestu svaiga gaisa elpu korporatīvajā stratēģijā.

Izmaiņas pārdošanas stratēģijā

Hila viņa priekšgājēja Džona Donahoe stratēģija, kas sākotnēji tika veiksmīgi novērtēta, kura mērķis bija stiprināt tiešo pārdošanu, tagad parāda viņas tumšās puses. Viens no ievērojamākajiem šī lēmuma līkumiem bija zaudējums veikalu plauktiem, ko tagad uzņēma konkurētspējīgi produkti. Tā rezultātā konkurenti ir kļuvuši redzamāki patērētājiem, kas negatīvi ietekmē Nike.

Pēdējā ceturksnī pārdošanas bilance izrādījās izaicinoša šo izmaiņu laikā. Abos pārdošanas kanālos, vispirms tiešsaistes biznesā un pēc tam fiziskajā Nike veikalā, tika dokumentēta pārdošanas apjoma samazināšanās. Tiešsaistes bizness pat reģistrēja dramatisku kritumu par 20 procentiem un atnesa tiešos pārdošanas apjomus par 13 procentiem līdz USD 4,7 miljardiem. Tomēr joprojām ir pozitīvi, ka pārdošanas rādītāji Nike veikalos ir nedaudz palielinājušies par vienu procentu.

Vairumtirdzniecībā tomēr skaitļi nebija labāki. Šeit pārdošanas apjomi samazinājās par 8 procentiem līdz 6,4 miljardiem USD. Šīs norises ilustrē sarežģīto vajadzību pēc darbības, ar kurām saskaras uzņēmums. Izaicinājums palikt novatoriskam pastāvīgi mainīgā tirgus vidē varētu arī apgrūtināt Nike.

Vēl viens pašreizējās situācijas aspekts ir ietaupījumu programma, kuru uzsāka Donahoe. Mērķis ir samazināt izmaksas par aptuveni diviem miljardiem dolāru. Daļa no šiem ietaupījumiem tiek panākta, samazinot darba vietas, apmēram divus procentus no darbaspēka ietekmē. Šis pasākums ir vēl viens mēģinājums saglabāt konkurētspēju arvien grūtākajā tirgū.

Stratēģiskos lēmumus, īpaši attiecībā uz vadības maiņu un uzkrājumu programmu, var redzēt arī, reaģējot uz pašreizējiem tirgus apstākļiem. Atliek redzēt, cik efektīvi šie pasākumi galu galā būs un vai tie ir pietiekami, lai Nike izvestu no pašreizējās krīzes. Nākamie pāris mēneši ir ļoti svarīgi, un tie parādīs, vai jaunās pieejas un Elliott Hill atgriešanās var atnest uzņēmuma pagriezienu.