A Nike a profit csökkenésével harcol: az új főnöknek meg kell szakítani a kormányt!

A Nike a profit csökkenésével harcol: az új főnöknek meg kell szakítani a kormányt!

A Nike sportárucsoportja jelenleg jelentős pénzügyi nehézségekkel szembesül. A vállalat mindig jelentősen csökkentette az eladások csökkenését a magas frekvenciájú nyári olimpia során, amely még mindig súlyosbítja a már feszült piaci körülményeket. Az első üzleti negyedévben, amelyet augusztus végén fejeztek be, a bevétel lenyűgöző tíz százalékkal csökkent az előző évhez képest, és csak 11,6 milliárd dollár volt. Ezek a számok aggasztóak, különösen mivel a nyereség 28 % -kal 1,05 milliárd dollárra esik, ami körülbelül 950 millió eurónak felel meg.

nike nyilvánvalóan látja a megoldás problémáit a vezetés megváltoztatásában. Elliott Hill volt vezető menedzser, aki a közelmúltig nyugdíjba vonult, október közepén veszi át a társaság vezetését. A Hill értékes tapasztalattal rendelkezik, különösen egy olyan piacon, amelyet az erős verseny jellemez. Visszatért vezetésként, hogy viharos időkben átvegye a kormányt, és friss levegőt hozzon a vállalati stratégiába.

Az értékesítési stratégia változásai

Hill elődje, John Donahoe stratégiája, amelyet eredetileg sikeresen értékeltek, a közvetlen értékesítés megerősítésére törekedett, most megmutatja sötét oldalát. Ennek a döntésnek az egyik legfigyelemreméltóbb kanyarja volt a boltokban lévő polcok vesztesége, amelyet most a versenyképes termékek vettek. Ennek eredményeként a versenytársak jobban láthatóvá váltak a fogyasztók számára, ami negatív hatással van a Nike -re.

Az elmúlt negyedévben az értékesítési mérleg kihívást jelentett a változás során. Mindkét értékesítési csatornán, először az online üzleti vállalkozásban, majd a fizikai Nike áruházban dokumentálták az értékesítés csökkenését. Az online vállalkozás még 20 százalékos drámai csökkenést regisztrált, és a közvetlen értékesítést 13 százalékkal 4,7 milliárd dollárra hozta vissza. Ugyanakkor továbbra is pozitív, hogy a Nike üzletekben az értékesítési adatok egy százalékban enyhe növekedést jelentettek.

A stratégiai döntések, különös tekintettel a menedzsment megváltoztatására és a megtakarítási programra, a jelenlegi piaci feltételek hatására is láthatók. Még nem látni kell, hogy ezek az intézkedések mennyire hatékonyak lesznek, és elegendőek -e a Nike -hez a jelenlegi válságból való kiszállításhoz. A következő néhány hónap elengedhetetlen, és megmutatja, hogy az új megközelítések és az Elliott Hill visszatérése hozhatja -e a társaságot.