Nike taistelee voittojen heikkenemisen kanssa: Uuden pomon tulee repiä ruori!

Nike taistelee voittojen heikkenemisen kanssa: Uuden pomon tulee repiä ruori!

Urheiluvälineiden ryhmä Nike joutuu tällä hetkellä huomattaviin taloudellisiin vaikeuksiin. Yrityksen myynti laski aina huomattavasti korkean taajuuden kesäolympialaisten aikana, mikä edelleen pahentaa jo kireitä markkinaolosuhteita. Ensimmäisessä liiketoiminnan vuosineljänneksessä, joka valmistui elokuun lopussa, tuotot vähensivät vaikuttavan kymmenen prosenttia edellisen vuoden verrattuna ja olivat vain 11,6 miljardia dollaria. Nämä luvut ovat huolestuttavia, etenkin koska voitto on mahtava 28 prosenttia 1,05 miljardiin dollariin, mikä vastaa noin 950 miljoonaa euroa, laski.

Nike näkee ilmeisesti ratkaisun hänen ongelmiinsa johtajuuden vaihdossa. Entinen päällikkö Elliott Hill, joka oli eläkkeellä viime aikoihin asti, ottaa yrityksen hallinnan lokakuun puolivälissä. Hillillä on arvokasta kokemusta, etenkin markkinoilla, joille on ominaista vahva kilpailu. Hän on palannut johtajuutena ottamaan peräsimen myrskyisinä aikoina ja tuomaan raikasta ilmaa yrityksen strategiaan.

Muutokset myyntistrategiassa

Hillin edeltäjänsä John Donahoen strategia, joka alun perin arvioitiin, joka pyrkii vahvistamaan suoramyyntiä, osoittaa nyt hänen tummat puolet. Yksi tämän päätöksen merkittävimmistä mutkista oli tappio kauppojen hyllyille, jotka nyt kilpailukykyiset tuotteet ottivat. Seurauksena on, että kilpailijat ovat muuttuneet kuluttajille näkyvämmäksi, mikä vaikuttaa kielteisesti Nikeen.

Viimeisen vuosineljänneksen aikana myyntitase osoittautui haastavaksi tämän muutoksen aikana. Molemmissa myyntikanavissa, ensin online -liiketoiminnassa ja sitten fyysisessä Nike -kaupassa, myynnin lasku dokumentoitiin. Online -liiketoiminnan laski jopa 20 prosenttia dramaattisesti ja nosti suoramyynnin takaisin 13 prosenttia 4,7 miljardiin dollariin. On kuitenkin edelleen positiivinen, että Nike -myymälöiden myyntitiedot laskivat hieman prosenttiin.

tukkumyynnissä lukumäärät eivät kuitenkaan olleet parempia. Täällä myynti laski 8 prosenttia 6,4 miljardiin dollariin. Nämä kehitykset kuvaavat yrityksen edessään olevaa monimutkaista toimintaa. Haaste pysyä innovatiivisena jatkuvasti muuttuvassa markkinaympäristössä voisi myös rasittaa Niken.

Toinen nykytilanteen näkökohta on Donahoen käynnistämä säästöohjelma. Tavoitteena on vähentää kustannuksia noin kahdella miljardilla dollarilla. Osa näistä säästöistä saavutetaan vähentämällä työpaikkoja, ja noin kaksi prosenttia työvoimasta vaikuttaa. Tämä toimenpide on uusi yritys ylläpitää kilpailukykyä yhä vaikeammilla markkinoilla.

Strategiset päätökset, etenkin johtamisen muutoksen ja säästöohjelman suhteen, voidaan nähdä myös vastauksena nykyisiin markkinaolosuhteisiin. On vielä nähtävissä, kuinka tehokkaat nämä toimenpiteet ovat viime kädessä ja ovatko ne riittäviä johtamaan Nikeä nykyisestä kriisistä. Seuraavat kuukaudet ovat ratkaisevan tärkeitä ja osoittavat, voivatko uudet lähestymistavat ja Elliott Hillin palautus tuoda yrityksen käännöksen.